• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

鳳嶺鄉特色產業區域品牌全案策劃

—— ——另辟蹊徑,抱團發展,開辟鄉鎮特色產業振興之路

一、品牌背景

鳳嶺鄉隸屬于寧夏固原市隆德縣,位于“高原綠洲”六盤山的西麓,無污染的自然環境造就了區域內農產品原生態純凈的品質;但也存在發展局限,地形上以山地為主,區域內農產品規模化發展受阻,是典型的“小而散”農業產業鄉鎮。

近年來鳳嶺鄉致力于通過產業脫貧,讓農村真正旺起來。依托8個村自身特色,發展“一村一品”產業,以村集體經濟帶動當地老百姓就業脫貧。產業發展初見成效但也面臨許多問題,各村人財物實際情況不同導致產業發展參差不齊;有優質農產品但缺乏品牌,導致農產品溢價能力弱。如何提升鳳嶺鄉優質農產品的溢價能力,讓好產品賣的更好、賣的更遠、賣的更貴,是擺在鳳嶺鄉面前急需解決的問題。

二、品牌策略

產業興旺是鄉村振興的基礎,但也受到各地人財物實際情況的限制。在資源有限的情況下鄉村產業的發展,應集中各地優勢資源,改“散打”為“組合拳”,抱團發展,共同描繪鄉村振興藍圖。

基于鳳嶺鄉8個村的實際情況進行深度思考,以每個村單產業各自發展不如成團聚力,集合產業以小做精1+N的母子品牌模式集中力量,由鳳嶺鄉鄉政府為主導把控母品牌,統領子品牌共同發展,起公共背書的作用;各子品牌由村集體把控保證生產、銷售和品質;母子品牌形成高質量的“閉環發展”,打造隆德首個特色產業鄉鎮,塑造一個集體特色經濟發展典型的鄉鎮品牌。

1、品牌命名

1+N的母子品牌策略下,以“鳳嶺八珍”命名母品牌強調區域認知,“八珍”結合鳳嶺八個行政村和各自代表的特色農業產業,同時通過“珍”強調鳳嶺農產品的優質,給予消費者正面積極的品牌聯想。

2、品牌口號

鳳嶺位于六盤山下,借助“六盤山”超級IP,搶占地域認知,用小產業發出大聲音,喊出“六盤山下,鳳嶺八珍”的價值口號,借力六盤山知名度降低傳播成本,同時突出鳳嶺八珍的區域優勢,強化鳳嶺優質產地源頭生產優質農產品的消費認知。


三、品牌形象

1、品牌logo

符號是品牌策略的精準表達,既要體現區域,又要凸顯價值,還要容易記憶。鳳嶺八珍logo以“鳳凰”圖形與數字“8”作為符號載體,兩個元素均是識別性和代表性強烈的符號,形成獨特的“鳳嶺八珍”最強識別符號。

2、輔助形象

三、產品包裝

“鳳嶺八珍”母品牌統領下,子品牌包裝既要又系列感,又需要形成差異化,讓消費者能夠一眼識別商品屬性;各子品牌包裝以“鳳嶺八珍”logo為背景,以插畫的形式描繪鳳嶺鄉農產品生產實景,進行品牌圖形延伸創意,既有共性識別,又有各自的個性特色。

四、品牌傳播



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