• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

原州區區域品牌全案策劃

—— “1+2+N”創新農產品區域公用品牌發展新模式?

一、品牌背景

原州區隸屬于寧夏固原市,地處寧夏南部,地質、氣候、土壤環境的復雜性造就了農產品的多樣性;同時位于六盤山東麓,相對于寧夏北部海拔更高、氣候冷涼、光照充足、區域內無工業污染,使得原州區農產品品質優良。近年來,伴隨著鹽池灘羊肉、中寧枸杞等寧夏區域公用品牌打造,實現產業振興帶動鄉村振興,但原州區卻缺乏叫得響的核心單品;同時由于原州區農產品發展體系不完善,導致產業多卻亂,品質好卻低價,原州區產業發展之路愈加困難。原州區如何依托自身資源,換道超車突破現有競爭格局,助力境內農產品后來居上,是現今原州區亟待解決的問題。

二、品牌策略

在各地開展鄉村振興戰略背景下,產業興旺儼然成為了戰略的“主心骨”。為了將原州區農產品的品質優勢發揮出來,滿足消費者對農產品更深層滿足,火石品牌策劃以品牌為抓手,整合原州區農產品區域公用品牌的區域資源、挖掘區域價值,提升原州區農產品區域公用品牌綜合影響力,助力農業及相關產業發展。因地制宜打造“1+2+N”母子品牌發展模式,由政府把控母品牌,塑造原州區農產品的差異化共性價值;同時根據產業現狀和市場趨勢,重點打造原州黃牛肉、原州冷涼蔬菜2個單產業區域公用品牌,以聚焦資源塑造核心爆款單品,從而帶動原州區其他農產品的上行,助力農業及相關產業發展。

1.品牌命名

名字即傳播,名字即策略,名字即賣點。從市場角度考慮,消費者對原生態農產品需求愈加強烈,因此從原州區農產品原生態價值出發,我們為原州區農產品區域綜合性母品牌提出“原洲源味”的品牌名稱,在讀音上口,便于記憶,易聯想至“原汁原味”,凸顯產品優良品質。其次,考慮到商標注冊的可行性,因此用“原洲”代替了“原州”。

2.品牌口號

原州區農產品上行,需搶占知名IP,借力而上,才能迅速打響區域品牌名氣。原州區位于六盤山區,借助“六盤山”超級IP,搶占地域認知,打響“原洲源味”區域品牌。因此,我們為原州區農產品區域公用品牌提出“六盤山珍,原洲源味”的品牌口號。

3.品牌標識

在樹立品牌形象的過程中,我們選用“原”字作為原洲源味品牌符號,既代表著“固原”“原州”,同時也是“原生”“原味”的意思;同時將“六盤山”和“清水河”的元素融入其中,體現原州區農產品的原生態的生長環境,還創意性地將“盤子”元素融入其中,表明“原洲源味”的是盤中餐這一食品屬性。整體而言,跟原州區的地理風貌和區域氣質更加契合,更有利于品牌傳播。

4.超級圖形

原洲源味超級圖形。該超級圖形設計融入了六盤山、清水河、須彌山石窟、枸杞、馬鈴薯、亞麻籽、蜂蜜、黃牛、小雜糧等元素,直觀地展示了原洲源味產品種類,還原了原州區農產品的生長環境。

三、產品應用

1.產品形象

為促進消費者對原州區農產品品牌的認知,我們以品牌形象為基礎,創作了一系列具有統一視覺的產品包裝,使整個區域公用品牌的產品形象體系管理更為規范,可以在銷售過程中形成品牌合力,提高市場認知。

2.文創產品

四、品牌傳播

2020年7月26日,原州區特色農產品區域公用品牌正式發布,原州區農業農村廳、原州區冷涼蔬菜專家團隊代表,中央駐寧媒體、區內主要媒體和固原市新聞媒體,蔬菜種植大戶、經銷商、企業等百余人參加活動。原洲源味的發布切實加快了原州區農產品品牌化的過程,提高了產品溢價力,形成區域整合力和區域聯動力。

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