• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

麗水山耕

—— 兩年平均溢價50%,銷量13億

一、品牌背景

麗水地處浙西南,作為浙江的綠色屏障,擁有絕無僅有的優質生態,糧食、食用菌、筍干、水干果、蔬菜、禽畜、油茶、漁業、中藥這十個品類的麗水生態精品農產品,構成了麗水農業的物質價值鏈。雖然麗水市擁有豐饒的物產,但卻無知名度高的農業品牌,面臨產品散而亂、品牌溢價低、推廣難度大的困境。

二、品牌名稱

麗水山耕

三、品牌口號

法自然?享淳真


四、品牌符號

1、品牌主形象

整個品牌形象設計以“麗”、“水”兩個漢字為基本構圖元素,將“麗水”二字有機交融,形成一幅生動的麗水梯田形象,既寓意著麗水的地域名稱,又凸顯了水鄉農耕的地域文化;整體色調以綠色為主,除了代表著農業的本色與勃勃生機,還象征著麗水農業的生態綠色環保;整合形象以清麗簡約的象征向大眾傳遞著麗水農業的“麗耕”模式。


2品牌輔助形象

所有的輔助形象采用了傳統質樸的版畫風格,選取傳統農耕生活中的十類典型產品的勞動場景作為內容表達,通過生動形象的勞作場景勾勒出麗水百姓躬耕田園的生活剪影,所有的場景栩栩如生、富于動感,充分展現了麗水農耕文化的豐富內涵及勤勞智慧的人文精神,富于親近感和文化感,展示了不一樣的江南水鄉農耕畫卷。



五、產品應用





六、品牌傳播

2014年10月,麗水市政府為“麗水山耕”舉行媒體發布會,“麗水山耕”品牌正式亮相。據了解,整個品牌規劃施行以來,經“麗水山耕”品牌背書的梅峰龍井、縉云麻鴨等產品均產生了10%到50%的不同程度的產品溢價。同時帶動了麗水一批創業者投入到現代農業的建設隊伍當中,實現了麗水市生態精品農產品的增收增效。“麗水山耕”一經推出,便獲得社會各界的廣泛關注與認可,2015年4月,浙江省委副書記王輝忠、副省長黃旭明等先后對“麗水山耕”作出批示,認為“麗水山耕”現象值得關注并推廣。

本項目由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心邀請火石品牌策劃進行創意設計 。

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