• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

千島湖茶

—— 15億品牌價值的飛躍

千島湖茶葉區域公用品牌案例

一、品牌背景

淳安縣隸屬于浙江杭州,地處北緯30°黃金產茶帶,坐擁享譽世界的千島湖國家5A景區,生態環境十分優越。在農業部發布的茶葉生產優勢區發展規劃中,淳安縣被列為全國重點產茶縣,是浙江省十大產茶縣之一。然而,擁有如此優越資源條件的淳安縣茶葉,其區域公用品牌“千島玉葉”在市面品牌估值卻只有13.63億元,這一品牌價值,與浙江省其他茶葉相比較,排列較后,如徑山茶,僅有5萬畝茶園,品牌價值卻達到16.85億。該如何利用現有資源打破品牌價值與實際價值不對等的僵局,成了淳安茶業發展的當務之急。

二、品牌名稱

千島湖茶


三、品牌口號

一葉知千島

四、品牌符號

1、主品牌符號

為實現用“千島湖”優勢資源支撐“千島湖茶葉”品質,以“千島湖旅游”帶動“千島湖茶葉”發展,將“千島湖茶葉”打造成“千島湖”金名片的系列目標,整個品牌形象設計,圍繞茶葉與千島湖的主題,延續“一葉知千島”的理念,將千島湖的山水、島嶼、鄉村、人文、風光以簡約的線條圖案融于一片茶葉之中,展現著千島湖茶優異的自然生長環境和深厚的人文歷史底蘊,同時也寓意著大眾能從這一片清淺淡雅的“千島玉葉”品味千島湖豐厚的社會風貌、人文味道。


2、輔助品牌符號

因千島湖茶品類可細分出千島湖龍井、毛尖、銀針、紅茶四個子品類,輔助品牌符號構思便在這四個子品類的基礎上深入挖掘當地景點、民俗等特色文化,提取關鍵元素進行不同的設計呈現,同時也增加了8個不同的島嶼形象,整體設計清新有趣,既能體現千島湖茶的產地優勢,又能起到宣傳當地旅游資源雙重作用,有助于搶占消費者意識,塑造品牌形象。


 

五、形象應用


六、價值支撐

水淳凈:國家一級水體,水域廣袤,優良水質潤好茶;

土淳凈:生態嚴格保護,遠離污染,原生土壤育好茶;

環境淳凈:95%森林覆蓋面積,全年空氣質量優,淳凈環境養好茶。

七、產品包裝

從需求出發,考慮到旅游產品高性價比、旅游必帶、伴手禮等特性,我們將旅游包裝分為特色茶包裝和旅游個性包裝兩大類;從形象出發,我們在設計過程中融合千島湖島嶼、景區、民俗文化特色,實現包裝推廣景區、景區帶動茶消費雙贏效果。


八、品牌傳播

千島湖游客來自世界各地,具有天然的傳播優勢和影響力。因此火石在營銷方案制定、傳播方式選擇方面,會特別結合千島湖旅游特點,利用節假日節慶活動等來進行宣傳推廣。



本項目由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心邀請火石品牌策劃進行創意設計 。

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