• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

淳品

—— 8年,200萬到3個億

淳品企業品牌案例

一、品牌背景

“淳品”有機水果是浙江新民果業全力打造的一個高端水果品牌,專注健康有機水果20年,是一家以水果銷售、加工、配送于一體的大型果品公司。公司擁有浙江千島湖有機紅心火龍果基地等大型種植基地及200多家合作社,遍及全國各大城市區域,實力相當雄厚,但面對現在激烈的競爭,淳品該如何整合線下優勢,將一個線下水果老品牌,打造成一個全新的健康有機生活平臺?

二、品牌策略

基于現在線上線下同步發展的時代趨勢,淳品將拓展電商,打通O2O平臺,增加客戶入口;同時整合基地資源,開辟觀光旅游、養生生活小鎮等線下新產業,并對其項目內容進行規劃和品牌創意及延展,如此整個的淳品莊園,將作為提升品牌形象的平臺,可起到積累會員,增加消費體驗等作用。


三、策略執行

1、把所有線下品牌進行品牌再升級,包括logo及VI系統、終端形象等;

2、挖掘品牌文化,創意電商品牌形象、旗艦店規劃及畫面設計,打造電商品牌;

3、規劃莊園發展,品牌形象塑造,從品牌名、標志到品牌形象與識別元素。


、品牌形象

1、品牌主形象

整個品牌形象圍繞“淳品”的品牌名稱為核心進行設計,并運用藝術化的表現方式,將”淳“字偏旁演化為英文的”i“,傳達出一種”愛淳品“的設計創意,橙、黃、綠組成的圖案簡單清新,傳達一種天然純凈的果園印象,而整個的白色背景讓品牌標識更為凸顯,也展示了淳品一直以來秉持的簡單淳凈的水果經營理念,讓消費者對品牌更有親近感。


2、品牌IP形象

淳品專注健康有機水果事業20年,創始人吳先生是有機協會的發起者,20年是對水果事業的守護,也是對”有機“追求的守護。火石團隊通過充分挖掘淳品線上品牌文化,決定放大“守護”,并結合“守護”的品牌內涵,進行與市場和電商渠道掛鉤的創意,以“稻草人”作為淳品代言人進行系列創意延展:稻草人是果園常見的形象,其作用也是對果園的一種守護,稻草人扎著可愛的水果頭,靈巧可愛,有助于增加產品形象趣味,拉近與消費者距離。

五、產品包裝





六、形象應用



七、品牌傳播

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