• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

雙上茶葉

—— 從鄉間小品牌到高端茶禮的蛻變

一、品牌背景

近年來消費者的品牌意識不斷增強,單一的產品已經不足以吸引消費者購買,完整的產品框架+特色產品包裝,成為了消費者選擇產品的綜合考慮因素。澧縣太青山有機食品有限公司在茶葉領域已小有成績,但由于品牌框架混亂,沒有母品牌,產品特色不夠凸顯,產業延伸度不夠等問題,企業發展受到限制,面對當下的市場形勢,雙上茶業需要進一步進行品牌升級,塑造自身的品牌影響力。

二、品牌策略

通過對澧縣當地茶產業、市場需求等多方面進行市場調研,并搜集多處數據,火石團隊發現,雙上茶業主要以生產型企業為主,存在著諸如缺乏整合,不夠清晰;母品牌缺失,品牌主次混亂;品牌框架不夠清晰,產品包裝符號混亂等一系列問題。根據現存問題,火石團隊建議將品牌從單一的雙上綠芽產品線,升級為“雙上”茶葉品牌,更具包容度,品牌產品線更完整。

三、價值挖掘

太青山環境好;

原生態無污染;

千年貢品文化;

非遺手作工藝;

品質臻好味道;

四、品牌符號

為更好的體現雙上品牌意涵,設計團隊從茶葉出發,將茶色、茶葉元素與“雙上”的品牌名稱進行藝術性的結合,形成極具茶文化意蘊又具有極高辨識的雙上品牌符號,整個品牌符號簡潔典雅,尤其一雙“上”字以茶葉經脈的形式鑲嵌其中,形象自然又富有創意,讓人印象深刻,具有很高的品牌區分度。

五、形象應用

六、產品包裝

整個包裝設計圍繞品牌形象進行展開,根據雙上茶葉自身情況,區分為雙上綠芽頂茶、雙上云峰頂茶、雙上紅葉頂茶等品類進行包裝設計,整體視覺上依然沿用主形象中的茶葉標識,選取象征穩重、低調、高貴的黑色作為底色,配合簡潔的雙上茶葉品牌標識,既能讓整個品牌得到更大程度的凸顯,也讓整個包裝顯得大氣典雅,有助于提升茶葉品牌形象與自身價值,并贏得消費者認可。


七、品牌傳播

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