• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

東裕茗茶

—— 將地區產品變身為陜西名片

東裕茗茶企業品牌案例

一、品牌背景

東裕茗茶是陜西東裕茶業有限公司所屬茶葉品牌,品牌正式誕生于2003年,13 年來,東裕茗茶以漢中茶文化乃至中國茶文化作為品牌發展愿景,立足于中高端茶葉市場,產品屢獲國內外各大比賽金獎,成為區域市場內的品質典范,在目標市場內贏得了良好的美譽度。但由于近年來全國茶葉市場競爭愈發激烈,茶葉消費市場迅速變化以及陜西區域市場新品牌發展迅猛等因素,品牌的發展面臨著巨大的挑戰。品牌定位混亂,品牌形象老化、價值訴求不突出等問題阻礙東裕茗茶品牌的進一步發展。

二、品牌策略

火石團隊本次立足于東裕茗茶的自然和人文優勢,以品牌戰略高度,構建東裕茗茶差異化競爭力,重塑東裕茗茶茶葉品牌形象,形成具有自身特色和市場競爭力的品牌戰略規劃。

三、品牌定位

東裕茗茶,陜西心意

中國茶文化歷史悠久,再加之其健康特性和高雅的象征,漸漸成為人情往來的禮品佳選。根據“中國報告大廳”調研顯示:現代消費的茶葉購買動機日趨多元化,隨著茶葉發展的不斷優質化、品牌化,茶葉消費除了個人品飲,多用作禮物贈送他人,由此可見大眾茶葉禮品市場前景可期。“禮”表心意,因此品牌定位為“陜西心意茶”,“心意”,既代表了東裕茗茶心意,也代表了送禮人的心意。

四、品牌口號

秦巴山水間,大自然的心意

東裕茗茶的漢中茶園基地,北依秦嶺山脈,南屏巴山淺麓,嘉陵南去,漢江東流。這片秦巴山水間的沃土,是我國北方茶區中少有的茶葉適生地。“秦巴山水間,大自然的心意”由此而出 。

五、品牌形象

1、品牌logo

東裕的品牌符號,延續傳統的“葫蘆形”,以代表茶葉的青綠色作為主體顏色,并在此基礎上,將東裕茗茶的繁體“東”字以鏤空方式藝術性地嵌入其中,給消費者一種莊重典雅又頗具新意的視覺感受,讓人印象深刻,是一個具有深刻品牌內涵及品牌辨識度的品牌形象。


2、品牌輔助形象

基于品牌價值體系,當地的生態環境是“東裕茗茶”進行品牌傳播的重要背書與載體,為更好豐富品牌形象,增加品牌的意涵,火石團隊創造性地將品牌LOGO的符號放大,與漢中的茶文化歷史場景、生態自然環境以及旅游景點進行有機結合相結合,創意出以下系列品牌形象,從各個方面多個角度去展示品牌的深刻內涵,讓消費者對品牌形成更為豐富全面的印象與認識。

六、價值支撐

七、形象應用



八、產品包裝

基于不同渠道和消費者的需求,我們將上述各產品進一步細分為商務禮系列、傳統禮系列、伴手禮系列、旅游系列四大系列,根據不同產品對應的渠道及人群特征,在延續主體視覺形象的基礎上,設計了一系列主體統一又各具特色的產品包裝。


九、品牌傳播

20174月13日,東裕茗茶品牌新聞發布會暨新三板上市啟動券商簽署儀式在西安舉行,亮相全新品牌形象及產品。發布會以“亮心意、結心意、圓心意”為主題,針對“陜西心意”的品牌定位及市場價值進行闡述,帶動品牌全面升級,邁入發展新紀元。

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