• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

草莓君

—— 從草莓種植園到草莓樂園

一、品牌背景

綠鷹農業園位于杭州余杭區臨平鎮,現有無公害草莓種植地100畝,是余杭區唯一一家通過農業部認證的綠色食品(草莓)種植基地,深受周邊游客的喜愛和歡迎。在重體驗、重趣味的文創型體驗莊園逐漸興起的大背景下,綠鷹農業園如何突破傳統模式創新發展?

二、品牌定位

隨著城市生活水平的提高,城市周邊莊園游是大勢所趨,普通莊園如果缺乏核心特色,未來也將逐漸失去吸引力,我們必須深入挖掘自身的特色,擺脫傳統草莓單純種植采摘的傳統方式,將種植、深加工、旅游、文創進行有效結合,建立多維立體形產業模式,打造草莓主題文創莊園。

三、品牌口號

現階段食品安全是觸動每一個人的敏感話題,農產品安全也是每個人關注的重點,我們從安全角度出發,切入消費者關注食品安全的痛點,確定“草莓君family,種給家人吃的草莓“這一口號,簡單平凡的一句話,給人一種日常的親近感,凸顯了家庭觀念,也寓意草莓家族種的草莓是安全的,健康的。

四、品牌符號

1、品牌主形象

為更好地貼合品牌主題,品牌形象設計上,火石團隊采用了草莓的紅色,并用白色的藝術字體融入草莓形象展現”草莓君“的品牌名稱,強烈的顏色對比讓整個品牌形象十分凸顯,萌萌的草莓字體既容易讓成人歡喜,又契合著小朋友們的可愛認知,延續了品牌主張中的家庭觀念,將更好地推動品牌傳播。


2、品牌IP形象

為了讓消費者對”草莓君“的品牌形成更為深刻的認知,設計團隊根據品牌主題和消費需求特點,制定了以草莓公仔為代表的系列視覺形象,通過十組特色各異的草莓卡通形象盡情展現著不同視角的品牌故事,深受大朋友和小朋友的喜歡。不同的性格視角讓整個品牌形象更為立體豐富,有助于傳播品牌形象,升級消費形式,促動目標市場的推廣及銷售。而全部的草莓公仔又組合成了我們的草莓君family,進一步強化了草莓君品牌為家庭的安全健康形象。



3、品牌輔助形象

基于更好地傳達草莓君family形象的需求,設計團隊在十組卡通形象的基礎上,創造了一個草莓family樂園,樂園內植被茂盛環境優美、基礎設施齊全象征著草莓樂園的良好生態環境,性格各異的草莓娃娃們在樂園里盡情玩耍,有釣魚的、蕩秋千的、將足球踢上天的、除草的、學習的等等,整個畫面傳達出一種無憂無慮、開心快樂的積極情緒,既深化了品牌故事的趣味性,也有助于強化品牌的家庭理念,觸發小朋友對草莓樂園的更多想象。


五、形象應用



六、景觀環藝

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