• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

棠高村

—— 一個小蜜蜂,撬動一個產業

一、品牌背景

近年來,淳安抓住旅游發展機遇,深入挖掘鄉村特色,突出“一村一品”、“一村一韻”,發展全域旅游,建設康美千島湖。棠高村地處淳安縣石林鎮白小線公路主線邊,距千島湖鎮40分鐘車程,是一個湖灣鄉村。近年來,村里發展起了養蜂業,有將近30%的人在養蜂蜜,村民都過上了“甜甜蜜蜜”的生活。基于政策引導和自身發展目標,棠高村亟需打造獨特的魅力名片,以產業發展帶動鄉村旅游發展。

二、品牌定位

特色蜂蜜村。

圍繞著“蜂蜜”展開,以蜂蜜這一具體物象為軸心凸顯棠高村特色,樹立大家“買優質蜂蜜、了解蜂蜜產業就去棠高村”的心理認識,并對棠高村的形象形成強有力的符號標簽,村莊概念與具體物象相結合,將吸引游客在此了解以“蜂蜜”為主題的鄉村特色休閑生活,從而帶動周邊相關產業共同發展。

三、品牌符號

1.品牌主形象

整個品牌符號設計緊緊圍繞”蜂蜜“主題,以凸顯棠高村的獨有特色。底色采用蜂蜜本身的顏色,主題標識將棠高村與六邊形蜂巢形象進行了完美結合,既緊扣蜂蜜主題與自身品牌內涵,又富含自身特色,具有較高的品牌辨識度,容易記憶。


2. IP形象

為更好地進行推動棠高村品牌宣傳,火石鄉創團隊還圍繞”特色蜂蜜村”的品牌定位,為棠高村打造了一系列精靈可愛的蜜蜂卡通形象,如端莊美麗的蜜蜂女王、勤勞善良的小工蜂,呼呼大睡的雄蜂等等,它們神情多變、形態各異,讓棠高村的品牌形象更為豐富,也更富有文創性,增進了消費者對棠高村的品牌認知,吸引大家來體驗新奇好玩的蜂蜜村生活。

四、景觀環藝

棠高村整體景觀以“蜂蜜”為主題,笑容可掬、形態各異的蜜蜂卡通形象景觀小品,既充滿了可愛的童真趣味,也形成了良好科普效應。以蜂蜜文化創意為中心的鄉村生活體驗,除了吸引了廣大都市青年工作之余過來放松休閑,同時也受到眾多家長和小朋友的追捧,成為親子游目的地的熱門之選。




五、業態延伸

棠高村業態規劃中,充分挖掘了自身亮點特色與旅游需求,形成了以“蜂蜜”為主題特色、多產業共同發展全新格局。例如,核心蜂蜜主題打造區將以18個景區帶動特色旅游業,如神蜜走廊、蜜蜂歡樂谷、蜜蜂故事館、養蜂人的園子等既充滿了趣味性與互動性,也能讓小朋友們了解各種關于蜜蜂的小知識。除此之外,鐵皮石斛基地、休閑垂釣、水上娛樂等業態將帶給游客多維度的棠高印象和豐富的鄉村體驗。



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