• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

瑪璜村

—— 一個概念形成的一個產業

一、品牌背景

瑪璜村位于千島湖主要的旅游干線上(千汾線),風景秀麗,森林覆蓋率達95%,擁有豐富的漁業及水果蔬菜等農業資源,具備良好的鄉村休閑環境,但千島湖周邊風情小鎮建設競爭激烈,瑪璜村作為搬遷的新村,村內既無特色產業,也無特色文化,在千島湖全域旅游的背景下,如何才能更加出彩,成了瑪璜發展迫在眉睫的問題。


二、品牌策略

色彩是在視覺上吸引消費者注意的最關鍵性的因素。在環千島湖的主要游線上,如果第一眼不能吸引消費者,便會錯失發展機。因此火石鄉創團隊提出多彩的概念,以眼前一亮的彩色視覺沖擊吸引消費者,把更多的游客吸引到瑪璜村,產生一系列的消費,這才是實現鄉村振興發展、老百姓脫貧致富的品牌化思維方式。


三、品牌名稱

多彩瑪璜。

圍繞著“多彩”的主題展開,品牌命名為“多彩瑪璜”,“多彩瑪璜”既有“多彩”展現出的熱情之感,也寓意著人們能在此體驗有別與其它地區的,更為豐富多樣的鄉村休閑生活氛圍,讓消費者形成“瑪璜村主打多彩鄉村生活,要體驗多彩生活就去瑪璜”的直觀印象。

四、品牌推廣口號

多彩的鄉村生活。

“多彩”主題為核心,以鄉村生活為基礎,寓意游客在瑪璜村可以感受多姿多彩的鄉村氛圍,欣賞四季不同的自然景觀,參與多種多樣的鄉村生活場景,體驗富有朝氣、積極活躍的個性休閑生活。

五、品牌符號

品牌符號的設計,以突出“多彩”為基礎,通過藝術化的表現方式將“多彩瑪璜”呈現給大眾,豐富的顏色組合成五彩斑斕卻相得益彰的品牌符號,傳達出一種活躍、熱情的鄉村生活狀態,下面的彩色涂鴉帶似一條彩虹將“多彩”藝術化貫穿其中,既寓意著瑪璜美麗絢爛的鄉村自然景觀,也代表著瑪璜多種多樣、充滿樂趣的鄉村生活方式。

六、形象應用

、景觀環藝

瑪璜村的景觀,重點突出“多彩”為主題的個性休閑之旅,具有很強的感染力,豐富的多彩景觀與多彩生活體驗,契合了年輕一代的消費群體個性化的生活需求,也滿足了他們在旅游時獵奇探奇的心理需求,受到眾多游客喜愛。同時,豐富多彩的村容村貌,也帶動著游客們陽光積極的正面情緒,激發大家假日休閑的活力與熱情。






八、業態延伸

新時代的鄉村規劃,已不是簡單的“農家樂”模式,而是需要符合新時代的消費需求,突出自身的差異化,火石團隊在規劃瑪璜村的業態時,充分挖掘其自身特色和大眾旅游需求,形成了“鄉村個體經濟與外來經濟業態協調發展”的可持續發展新格局。例如多彩民宿,讓游客將可以進行漁家風情、公社主題、民國舊時光、青年伙伴、田園素舍、青春聯盟、活潑橘園等不同風格的民宿體驗;多彩產品,游客可在集市選購到魚醬、柑橘、蔬菜、魚干等瑪璜特色產品;外來經濟業態引進:規劃引進多種特色茶飲、特色咖啡館等年輕消費業態,滿足現代游客的個性化需求,豐富體驗內容。


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