• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

振興小鎮

—— 一種精神打造文創小鎮典范

振興小鎮鄉村旅游品牌案例

一、品牌背景

振興村通過40年發展,從一個人口300人的偏僻小村發展到至今3000人口、集體年收入達1個億的富裕鄉村,并成功實現了從城鎮化、新農村轉型為現在的鄉村旅游,靠的就是習總書記提出的“中國夢”里面的“牛精神”。在2018年中央一號文件再次提出“振興鄉村”戰略之際,振興村需要把這種振興“牛精神”繼續深化,發揚光大,與旅游結合、與市場結合,打造“振興牛文化創意小鎮”。

二、品牌定位

牛文化創意小鎮

振興是“中國夢”的積極踐行者,富有老黃牛般的開拓精神,走出了一條宜居、宜業、宜商、宜游的美麗鄉村發展之路,榮獲了諸多榮譽稱號,是名副其實的“牛村”,同時作為上古神話的故鄉,振興擁有源遠流長的“牛文化”、“牛傳說”,本次規劃以牛文化為賣點,創意為亮點,強力打造“牛文化創意主題小鎮”品牌。

三、品牌名稱

振興牛小鎮

圍繞牛文化為中心,凸顯振興在各個方面的“牛氣”,確定了“振興牛小鎮”的品牌名稱,“牛”在中國文化中一直都是積極正面的象征,也牽系著中國人對于敦厚踏實的內心情感,“振興牛小鎮”期待通過“牛”的具體形象,更好地傳達振興在實現中國夢中所展現出來的開拓創新奮力拼搏的“牛精神”,突出其發展歷程中取得的多種不凡成就,吸引更多的人來了解振興。

四、品牌符號

1、品牌主形象

為展現振興牛小鎮特色,更為形象地傳達牛小鎮品牌,整個品牌主形象塑造了一個精神抖擻、能量滿滿的小牛卡通形象作為“牛小鎮”的具象表達,并將振興牛小鎮與小牛卡通形象進行藝術組合,既凸顯了牛小鎮的創意特色,也讓整個品牌形象更為豐富生動,使消費者很容易就形成印象并記住品牌。


2、品牌IP形象

為展現多方面的牛文化、牛精神,設計團隊以小牛卡通形象為基礎,創意出一系列的卡通小牛“表情包”,如歡呼的小牛、流口水的小牛、指引方向的小牛等,讓大眾對振興牛小鎮的理解更為生動,憨態可掬的卡通小牛形象廣泛應用于各種宣傳方向,讓牛小鎮的形象更為立體豐滿,消費者對振興小鎮的印象也更為深刻。

3、品牌輔助形象

在重點打造品牌卡通IP形象的同時,還推出了代表創新、奮進、開拓、執著、忠誠、勤勞等精神的牛造型,將代表著不同意涵的圖案印在牛身上,讓大家能夠對振興小鎮牛精神有更為深入全面的認知。

四、形象應用


五、產品創新

“牛態度”品牌,將振興盛產的小米、核桃、菜油、白酒等諸多農副產品進行統一的品牌管理,樹立良好的品牌形象,推動其快速健康發展。“牛態度”的品牌名稱非常準確的傳達了振興人在生產這些產品時兢兢業業、踏實認真、樸實的勞作狀態,而這樣“牛氣”的態度也必將帶來更為優質牛氣的產品,提升大眾對振興農副產品的信心。




、景觀環藝

振興小鎮的“牛文化主題”創意改造未在原有鄉村建設和旅游設施基礎上作大規模的拆與建,只是適當性地增加了諸如牛精神、牛成語特色街、民俗墻體創意、農耕展示區等極具特色的“牛文化”景觀板塊,讓振興牛小鎮的旅游內容更為豐富的同時,也為振興的旅游氛圍增加了更多的趣味性。





、業態延伸

火石團隊結合振興村未利用的閑置房屋、休置山地等未充分開發的閑置資源,進行重新設計創意,開發了新的“牛文化主題”旅游業態。振興歡樂谷、牛馬奔騰場、拓展基地、歡樂斗牛區能給游客帶來多種刺激體驗;秋千基地帶大家重新體驗兒時的歡樂,牛郎織女鵲橋因神話的美好意涵得到了情侶們追捧,牛主題民宿、中草藥養生民宿則帶來了不同風格的住宿體驗,牛背山景區又讓大家愛上了振興的美好自然風光。



、社會效益

振興牛文化創意主題鄉村率先以新模式創意打造鄉村旅游開發,將促進長治鄉村旅游資源集群效應的產生,形成以點帶面的良好局面;通過品牌思維將多種業態、優勢文化相結合,強化了鄉村景區的鮮明個性,提升了核心競爭力;有助于吸引更多年輕人和年輕精英回鄉創業、投資,增加農村就業,真正實現鄉村振興。

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