• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

曼歐福

—— 一個超級符號,帶動產品全面動銷

一、品牌背景

屏榮食品是一家老牌的食品企業,旗下產品品線豐富,曼歐福是其新推出的系列零食,涵蓋牛軋餅、奶芙等多個細分產品,擁有典型的“歐式”風格,定位較高,但屏榮食品原有的品牌形象調性不高,無法匹配產品價值,因此急需一套全新的高端品牌形象,帶動產品動銷。

二、品牌命名與價值

綜合這款產品的特點和對消費市場的分析,我們最終確定了“曼歐福”這一符合品牌調性的名字。其中,“曼”字意味著產品的優質卓越,“歐”字直接體現了歐式風格,“福”字則代表吉祥如意,契合國人消費心理,三個字完美實現了中西結合,相得益彰,朗朗上口,并根據產品的核心口味價值提出了“香酥松脆曼歐福”的廣告語。

三、品牌符號

品牌以法國經典顏色藍、白、紅為主色調,以歐洲傳統甜品店中都會懸掛的紅、白、藍三色相互搭配的波浪紋遮雨棚為靈感,將經典與潮流相結合,塑造出品牌高端浪漫又不乏親和力的獨特品牌形象,不僅能夠凸顯產品簡約高檔的歐式風格,還可以進一步挖掘出消費者對產品的深厚記憶點和豐富的聯想力。

四、形象應用

五、產品包裝

六、品牌傳播

七、品牌落地

曼歐福零食創造性的采用烘焙面包店作為市場的啟動點,擴大到進口食品店、高速服務區、高檔茶葉市場、旅游特產店等細分的消費渠道。產品上市20天,拜訪1056個客戶,51家打款發貨,意向客戶94家,進入零售終端423家,產品全部動銷,從一個默默無聞的“小透明”,迅速成長為休閑零食圈的暢銷單品。

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