• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

慈溪楊梅

—— 為慈溪楊梅注入“7000”的活力

一、品牌背景

作為全國最大的楊梅原產地之一,慈溪有著7000余年的楊梅歷史和8.2萬畝的楊梅種植基地,被國家林業局命名為"中國名特優經濟林楊梅之鄉",納入國家楊梅原產地保護認證范圍。榮譽之下的競爭激烈,是整個楊梅產業的現狀。全國與慈溪一樣被認定為“楊梅之鄉”的還有余姚、仙居、靖州等十幾個區域,這些楊梅產區品牌化程度普遍較低,慈溪楊梅若要從中凸顯,必須以品牌化的戰略思維,放大自身優勢,深化品牌記憶。

二、品牌口號

原種原生原味 原來的楊梅

荸薺種是古老楊梅品種,慈溪90%以上種植的都是荸薺種楊梅,當地楊梅全部堅持原生態的有機種植方式,人工、物理方法除蟲除草,使用傳統草木灰等有機肥,與其他甘甜的大眾口感不一樣,慈溪楊梅是傳統的酸甜味,深受本地人和老食客的喜愛。基于以上特征,我們將品牌口號確定為“原種原生原味,原來的楊梅”。原種,凸顯荸薺種原產地,表達老品種優勢;原生,堅持“人種天養”的種植手法,體現慈溪楊梅的健康原生態;原味,記憶中令人難忘的酸甜多汁楊梅味,就是“原來的楊梅”。

三、價值支撐

原種:古老荸薺種,世代相傳遞;

原生:自然原生態,千年老產區;

原味:原始酸甜味,傳統舊口感。

四、品牌符號

1.品牌形象

為向消費者傳達“原種原生原味,原來的楊梅”的核心價值點,創意小組巧妙結合楊梅自身形態和慈溪楊梅7000年歷史創造出了品牌logo,同時結合著名學者余秋雨先生為家鄉題寫的“慈溪楊梅”四個書法大字,除了能很好地體現慈溪楊梅的深厚文化底蘊,也具有很強的辨識度和視覺美感。

2.品牌IP形象

作為千年楊梅產區,慈溪地區流傳著很多關于楊梅的故事,楊梅仙子的傳說更是家喻戶曉。基于這樣的故事傳說和80、90后為主體的市場消費環境,團隊插畫師用現代化的表現手法,創造出楊梅仙子的升級版——甜美可愛的楊梅精靈。這組IP形象以楊梅造型、色彩為元素,充滿生機和活力,通過年輕消費者喜愛的卡通形象展現了慈溪楊梅的鮮美可愛。

3.品牌輔助形象

五、形象應用

六、產品包裝

七、品牌傳播

2017年,來慈溪采摘楊梅的游客數量達到了64萬人次,因此在傳播方面,我們建議緊抓20來天品牌傳播黃金期。以在地化的集中傳播方式,形成慈溪楊梅品牌傳播的重點。

今年,恰逢第30屆慈溪楊梅節,本次楊梅節上,全新的慈溪楊梅區域品牌大放異彩,活動現場處處可見新的品牌形象,給游客和媒體留下了深刻印象,新華網、中央電視臺等官媒權威背書,網紅大V進行基地采風直播,FM93等廣播媒體聯合宣傳車友自駕游活動,多媒聯動,共同發聲,慈溪楊梅的新品牌新形象得到廣泛傳播。

另外,慈溪市農合聯還重點在本地的公交站臺等地方投放廣告,迅速在本地形成品牌共識,讓7000年的概念深入人心。


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