• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

亭旁鎮

—— 一個數字,樹立浙江紅色文化新標桿

一、品牌背景

亭旁鎮位于三門縣城西邊,是三門縣中西部的中心集鎮。亭旁鎮依托亭旁起義遺址,先后修建亭旁起義紀念碑及紀念館,并被列為浙江省愛國主義教育基地和省級重點文物保護單位。2018年正是亭旁起義90周年,亭旁鎮領導班子找到火石,希望對亭旁鎮品牌進行差異化塑造。

二、品牌策略

亭旁1928 · 浙江紅旗第一飄

1928年5月26日,亭旁鎮建立了浙江省第一個紅色政權,從此“浙江紅旗第一飄”在浙東大地上飄揚。紅色文化是亭旁鎮最強的文化印記,但卻沒有在消費者中形成廣泛認知。亭旁鎮急需借力紅色文化淵源,打響名氣。因此我們選擇用數字講故事,吸引消費者眼球,形成差異化品牌。同時,用口號“浙江紅旗第一飄”直接了當的話語喊出亭旁鎮的核心價值,通俗易懂,降低與消費者的溝通成本,快速達到宣傳效果。

三、品牌理念

到亭旁,看三門

一語雙關,既點名了亭旁縣的地理區位——三門縣,又展現了亭旁鎮三張特色名片——紅色之門、非遺之門、民俗之門。

1928紅色之門:浙江首個蘇維埃政權,浙江紅旗第一飄,浙江首個解放縣;

六大非遺之門:浙江省非遺主題小鎮,擁有六大非遺項目;

八方民俗之門:省級民間文化藝術之鄉,省級傳統戲劇之鄉。

四、品牌符號

整個品牌符號的主色調采用了極具象征意義的紅色。用阿拉伯數字1作為主背景,并在數字中間部分留白插入品牌名與口號做補充,醒目直觀的展現亭旁縣“浙江紅旗第一飄”的核心價值。

五、形象應用

六、景觀業態

為了營造亭旁鎮的紅色氛圍,我們在集鎮入口設計相關紅色主題小品,加強到達感;在集鎮內深挖紅色歷史,打造了第一飄紅巖藝術廣場、亭旁紅色之路等紅色景觀營造氛圍;規劃一條亭旁1928街區,補充業態,豐富游客體驗。

七、品牌傳播

借助亭旁起義90周年的歷史節點,亭旁鎮以活動為爆點,點熱品牌,迅速發酵。90周年紀念活動被央視、浙江日報等媒體報道,浙江新聞客戶端全程直播,“浙江紅旗第一飄”的品牌被廣泛傳播。

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