• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

神話西嶺

—— 筑好文化“巢”,山窩窩引來“金鳳凰”

一、品牌背景

西嶺村位于石林鎮的西南面,是石林最為偏遠的一個行政村,距鎮政府駐地32公里,耕地面積219畝,山林面積5465畝。被譽為“華東第一石林”的石林景區就位于村莊中心、風景秀麗,景區全年共接待游客5萬余人次。但是,擁有游客基礎的西嶺村內部環境卻無明顯特色,急需樹立極具自身特色的品牌形象。

二、品牌定位

神話西嶺

位于西嶺村村莊中心的石林景區被譽為是“可以和神仙對話的地方”,村內還流傳著一個仙姑傳說和99個神仙洞,文化上有特色。但單一的仙姑文化無法撐起整個西嶺村的鄉村旅游,因此我們結合并放大西嶺村自身的仙姑文化,將西嶺村定位為神話主題旅游村,命名為“神話西嶺”。

三、品牌口號

游一日西嶺,做一天神仙

西嶺,一個和神仙對話的地方;去西嶺,了解中國的東方神話。

四、品牌符號

1.品牌主形象

“神話西嶺”采用東方神話中具有代表性的芭蕉扇、祥云、葫蘆和斗拱屋檐元素,創意性的融入漢字字體,營造神話氛圍。同時創意設計的字體,在字尾處都做了飄逸的延伸,給人騰云駕霧的感覺,整體風格活潑風趣。

2.品牌輔助形象

為更好地體現“神話西嶺”的品牌主題,除了簡潔易識的品牌符號,還增加了相關輔助形象,讓消費者對神話西嶺的認知更為清晰。輔助形象選用了天宮南天門的經典場景,搭配攏著仙霧、層巒疊嶂的仙山和閃著光芒的仙鹿,讓人生出對仙境的向往,同時畫面中層巒疊嶂的仙山正是石林景區的再現。


五、形象應用

六、景觀環藝

七、業態布局

鄉村旅游要好看,還要好玩。根據神話主題,我們在村內規劃了神仙游園、群仙聚會、花海仙蹤、仙旅奇緣、仙人下凡五個園區,設計了農事體驗、花海觀光、騎行、燒烤等業態,豐富神話體驗。

八、品牌傳播

九、小結

通過品牌思維,挖掘西嶺村的核心文化,筑好西嶺村的文化巢,最終為山村引來了金鳳凰。2018年,龍之游“石林汽摩小鎮”落戶西嶺,中國首個石頭上的運動小鎮正式啟航;房車露營基地正在建設當中,更多的業態正在洽談中……神話西嶺為鄉村振興的招商引資提供了新思路,由傳統的引鳳筑巢思維轉變為筑巢引鳳思維,化被動為主動。


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