• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

袁本生活

—— 傳統莊園的文創化轉型升級

一、品牌背景

芷蘭莊園位于良渚鎮新港村,距離武林廣場僅50分鐘車程,擁有百畝櫻桃采摘園,是杭州周邊小有名氣的農家旅游目的地,但隨著年輕的80、90后逐漸成為消費主力,傳統的采摘吃飯已經無法滿足市場的需求,作為傳統農莊,該如何引領市場,實現突破,芷蘭莊園需要進行自身的轉變。

二、品牌策略

綜合考慮國家對休閑農業和鄉村旅游的政策支持,以及鄉村旅游火爆、中低端農家樂競爭激烈的的市場現狀,火石團隊建議立足自身現有優勢,深挖莊園文化,形成獨特概念,打造創意品牌以及特色產品的全新文創型莊園,跳出一般民宿與農家樂的競爭環境。

三、品牌名稱

袁本生活

創意團隊通過深入分析杭州當前的生活狀態,發現在巨大的工作壓力下,多數人人都渴望原來那種親近自然的原生態的本真的生活,這種最原本的生活正是莊園所具備的,同時考慮到莊園主人恰好姓袁,創意團隊決定以個人理念、個人品牌打造品牌莊園,將莊園品牌名稱確定為“袁本生活”。

四、品牌口號

生活原本如此

為更好地體現莊園獨特的生活主張與形象,圍繞莊園主人的故事經歷進行了深挖,根據她順應本心,執著自己理想生活,營造屬于自己的莊園,將每一天都過成了生活本來樣子的故事,創意團隊確定了“生活原本如此”的品牌口號。“如此”二字,即“像這個樣子”,告訴人們,在這里可以得到生活原本的模樣,這里簡簡單單的生活,才是真實的生活。

五、品牌形象

1、品牌主形象

為突出“袁本生活”真實生活的品牌主張,設計團隊以天真隨意的“袁本生活“字體,塑造出極具品牌內涵與辨識度的品牌標識。

2、品牌IP形象

為更好地推動莊園的品牌傳播,設計團隊還根據莊園主人的形象,以手繪卡通的形式,創意出莊園主人的卡通漫畫形象,作為莊園的代表圖形,并通過不同的場景,向消費著傳達出“袁本生活“莊園親近自然的本真生活狀態。

六、形象應用

七、產品包裝

八、業態延伸

為滿足消費者不同的游玩體驗需求,我們用文創的概念將整個莊園進行了規劃區分為袁本童真(智趣園)、袁本活力(拓展體驗區)、創意樂袁(多功能草坪)、袁有好酒(酒窖)、袁本好農(農耕體驗區、櫻桃采摘區)、袁本好漁(垂釣區)、袁本好食(餐飲區)、袁住民(民宿區)、袁木生活(特色木屋)等多個功能區域,讓袁本生活的旅游體驗更為豐富立體。

九、品牌傳播

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