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蒙巴漢子

—— 人格化品牌,讓巴美肉羊成為行業“領頭羊”

一、品牌背景

巴美肉羊位于內蒙古自治區巴彥淖爾市五原縣塔爾湖鎮,內蒙古的肉羊行業遙遙領先于全國其它產區,內蒙古的肉羊品質也享譽市場,而在百度引擎上搜索“內蒙古”“羊肉品牌”等字符,搜索結果除了提到部分地區的羊肉好吃外,并沒有指向哪個知名羊肉品牌,很多品牌只主打“內蒙古”,并沒有體現品牌間的差異化價值,巴美肉羊如何找到獨有優勢,突破市場?

二、品牌名稱

蒙巴漢子

巴美羊肉源自內蒙古巴彥淖爾地區,因此在名稱中以“蒙巴”兩字來突出產品產地,讓消費者可以直觀的聯想到品牌產地。“漢子”代表了創始人趙煥軍的硬漢形象,同時也蘊含了一種堅韌不拔的精神。

三、品牌符號

巴美創始人趙煥軍最初只是想打造羊養殖基地;后來,他發現羊的喂養成為問題,又發明飼料技術;之后,羊的糞便成為問題,他又用糞便生產有機肥;羊的繁育產生問題,他又開始育種之路……做那么多,他只是為了養出好羊,他用十幾年時間,都是在和羊“較勁兒”,所以設計團隊以“與羊較勁兒”的形象為基礎,設計出極具辨識度的品牌符號。

四、品牌口號

為了養出巴彥淖爾淳正好羊,他與羊較勁十幾年,他是蒙巴漢子。因此火石團隊提出了“蒙巴漢子,忠于淳正”作為蒙巴漢子的廣告語。

五、品牌價值

六、產品包裝

七、形象應用

八、品牌故事

以巴美肉羊為主線創造了蒙巴漢子的一系列故事,形成蒙巴漢子的品牌故事,豐富品牌內容,讓品牌的傳播更有價值。

九、品牌傳播

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