• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

平陰土洞雞腿菇

—— 創新“三位一體”鄉村田園綜合體模式

一、品牌背景

孔村鎮位于平陰縣的東南部,雞腿菇是鎮內最具代表性的農業產業。獨創的土洞種菇法,巔峰時期年產鮮菇3萬噸,是全國最大反季節雞腿菇種植銷售基地。但因為缺乏品牌意識,產品價值感低,沒有市場號召力。定價權掌握在收購經紀人手中,農戶的種植積極性開始衰退。2018年全鎮僅剩300多條土洞還在生產。

二、打造模式

經過深度調研,并結合孔村鎮的實際情況,我們為孔村鎮提出“三位一體”鄉村田園綜合體模式:即一個區域公用品牌引領、一個農旅融合文創產業園、一個產村融合的美麗鄉村,走三產融合、農旅結合發展模式。

三、打響品牌

20種氨基酸的菌菇

目前菌菇市場高價菌菇靠概念,低價菌菇靠認知。雞腿菇本身市場認知低、且保鮮成本極高,注定要走高端市場打概念。而雞腿菇富含20種氨基酸是其最突出的差異化概念,于是我們放大平陰雞腿菇“20種氨基酸”的優勢,搶占這一差異化價值,讓平陰雞腿菇賣得更貴。

價值支撐

品牌符號

1. 品牌形象


2.IP形象

2. 品牌輔助形象


形象應用

產品包裝


四、做足體驗

七彩谷——“土洞菌菇”文創體驗園

我們利用原有的七彩谷資源、根據現有人財物,用差異化的品牌彰顯園區特色,在園區內規劃一系列菌菇主題業態,在園區外的民俗街打造一系列互動小品,營造菌菇到達感。先快速落地形成影響力,再根據定位精準招商,進一步提升完善,這就是“筑巢引鳳”。



北毛峪村——平陰雞腿菇產業主題特色村

緊鄰七彩谷的北毛峪村因種植土洞雞腿菇而致富,將其打造成菌菇主題文創村,為七彩谷提供食宿等旅游補充服務,以品牌思維促進產村融合發展。

五、品牌傳播


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