• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

平陽五個鮮

—— 母子品牌“1+5模式”,從名品到名牌

一、品牌背景

平陽縣地處浙南沿海,依托不同的地形與小氣候,因地制宜發展了種植業、養殖業等,農產品種類豐富,質量優良。但大部分農產品仍處于無品牌、無包裝的初級狀態。基于平陽縣農產品品牌小而散的實際,應當政府牽頭,集中優勢資源先打響一個綜合性農產品區域公用品牌,為域內的優質農產品背書。

二、品牌口號

我們為平陽縣提出:以一個區域品牌為主導,5個單產業品牌為支撐的“1+5”的母子品牌模式。母品牌如何叫響?差異化品牌價值!

平陽五個鮮,貴在鮮!

平陽縣山海之間的優越地理位置為平陽的農產品帶來了獨特的“鮮”:多為生鮮食材,對保鮮要求很高,品質新“鮮”;受產地環境、制作工藝、品質要求等影響,產量較少,滋味“鮮”有;山海間的農產品,帶著山海的“鮮”,味道鮮美。于是我們將母品牌命名為“平陽五個鮮”。同時“平陽五個鮮”最大的賣點就在“鮮”,鮮在稀缺,鮮在花更高成本、更嚴的品質要求。給消費者一個“貴”的理由,讓價值與價格相匹配。

三、價值支撐

環境成就鮮;匠心成就鮮;品質成就鮮;管理成就鮮。

四、品牌符號

1.品牌形象

巧妙的將產地“平陽”二字融入到品牌的核心價值“鮮”字中。讓整個品牌LOGO既具有行業特色又具有地域特色。

2. 品牌IP形象

不同的產業有著各自的特色代言人,但五個代言人又有著同樣基因,形成系列感。

3. 品牌輔助形象

五、形象應用

六、產品包裝

七、品牌傳播



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