• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

獅城姜家

—— 大旅游卻沒有聲音,差異化品牌為姜家旅游風情小鎮賦能

一、品牌背景

姜家鎮位于淳安縣西南部,兼顧秀美的自然風光與深厚的文化底蘊,是國家AAAA級景區、省級特色小鎮、省級旅游風情小鎮以及千島湖旅游副中心。鎮內文淵獅城等高人氣旅游景點眾多,2017旅客量突破百萬人次。但游客只知這些景點在千島湖,不知它們在姜家。姜家鎮旅游,大旅游卻沒有聲音,如何借力現有游客基礎,用品牌聚力傳播,是姜家鎮急需解決的問題。

二、品牌策略

品牌命名——獅城姜家

通過對姜家鎮相關詞條的全網熱度搜索我們發現,“遂安”、“文淵獅城”、“水下獅城”熱度最高。借力“獅城”這個姜家鎮最大的認知,建立“獅城”與“姜家”聯系,將品牌直接命名為“獅城姜家”。

品牌口號——水下古城,岸上的家。

1959為興建新安江水庫,姜家人移民搬遷,1400年的獅城從此淹沒于水下“水下古城”不僅僅是姜家人的文化印記,也是游客對姜家鎮的最大興趣點。水下的古城是姜家的過去,岸上的姜家是姜家的現在。過去與現在結合,旅游與文化結合,喊出姜家鎮的品牌價值。


品牌符號

在姜家鎮原有的符號上進行優化改良。以獅頭形狀為整體符號,將姜家鎮的“姜”字融入其中,體現水下獅城與姜家鎮的關聯性。品牌符號形象生動,極具感染力。


品牌輔助圖形

“獅城姜家”四個漢字為基本圖形,將古城墻、小鎮、石板路、千島湖等元素形象化的融入其中。左邊的獅城是水下的歷史,右邊的姜家是岸上的生活。

三、景觀設計

一座城:千年水下古城在姜家

一首詩:為有源頭活水來出姜家

一個家:省級旅游風情小鎮在姜家

四、品牌傳播

五、文創產品

千島湖旅游一年1500萬的游客數量,不缺景點,不缺人氣,缺少的是能夠代表淳安的旅游產品。圍繞著獅城姜家,打造系列文創產品,讓游客玩得好也帶得走。

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