• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

老撾大米

—— 一個品牌營銷一個國家

一、品牌背景

在當今大米市場上,消費者在選擇進口大米時,大多選擇來自泰國和日本的大米。而老撾與泰國共用一條水源,大米質量與泰國近乎無異。但因為品牌宣傳與認知程度低,老撾大米價格遠低于泰國、日本的大米。隨著市場需求的不斷增加,以及“一帶一路”政策的實施,當地政府對農產品的重視。2015年7月,火石品牌策劃受邀來到老撾,為老撾大米進行品牌塑造等一系列品牌活動。

二、品牌口號

火石團隊在與老撾農林部進行了密切溝通,并在老撾當地進行了多方位的市場調研后,發現這是一個有“信仰”的國度。這里90%的人民都信奉佛教,這里擁有原生態的種植環境,這里的人民選擇用傳統的方法耕作。

我們認為,心存樸實,是一種信仰;安全種植,是一種信仰;古法耕作,是一種信仰。所以,我們提出“信仰”,為老撾大米的品牌核心,并將“一粒有信仰的米”作為老撾大米的推廣口號。

三、價值支撐

老撾大米產于東南亞大米生產的黃金地帶,土地常年受到豐沛的雨水滋養;老撾是世界上唯一一個沒有化肥農藥企業的國家,并且嚴禁化肥農藥進口;老撾仍保留著最原始的刀耕火種手法休耕輪作……

根據老撾大米的優秀品質,火石提煉出了“好米的12條標準”:

四、品牌符號

火石品牌策劃為老撾大米設計了鮮明的品牌LOGO,融入了大米的行業特征和老撾當地的宗教文化特征,形成高識別度的品牌符號。

五、品牌包裝

老撾大米全程主打“有信仰”的大米,以地域文化深化產品特點,從老撾當地特色的服飾織花中吸取靈感。融合產品特色,用插畫的形式展現有信仰的老撾農人勞作生活的場景,達到產品與文化高強度融合。

六、品牌傳播

2016年“一帶一路”中老糧食合作成果發布會暨老撾大米中國首發儀式21日在湖南長沙金霞保稅區舉行,原生態、無污染、無公害的老撾大米從此正式進入中國市場。2017年南亞東南亞國家商品展暨投資貿易洽談會6月12日在昆明滇池國際會展中心開幕,主賓國老撾大米大受歡迎。

同時“老撾大米”系列包裝已全面投入使用,并已在淘寶、京東等電商平臺上架,并入駐老撾保稅區。

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