• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

建德里葉白蓮

—— 鄉鎮牽頭打響區域品牌,小產業發出大聲音

一、品牌背景

白蓮,是浙江人生活中必不可少、習以為常的東西。荷塘里天天看,餐桌上天天吃,杭州人一年能吃掉300萬個蓮蓬,但卻不知道這些白蓮都來自建德里葉。作為浙江省白蓮的主產區,建德市目前白蓮種植面積達到1.2萬畝,占浙江省的五分之一。2016年建德里葉白蓮還作為G20峰會的特供產品,作為夫人禮被送給各國首領。產品走出去了,名氣卻沒叫響,如何提升建德里葉白蓮的認知度成為其迫切需要解決的問題。

二、品牌名稱

建德市實施“草莓過江,蓮子跨鄉”戰略,全市白蓮種植面積1.2萬畝,除了核心產區大慈巖的8000畝外,還發展到了周邊的航頭、大同、李家等。作為核心產區的大慈巖里葉要站在縣域的高度,叫響品牌,為全市的白蓮特色產業發聲。因此我們將品牌名命名為建德里葉白蓮,也是借建德的認知度為里葉白蓮背書。

三、品牌口號

江南的夏天,都吃建德里葉白蓮。

農產品區域公用品牌,區域是其最大的差異化資源。建德里葉白蓮借助靠近杭州同屬江南的區域優勢,依靠自身宮廷貢品歷史和市場規模,搶占“江南”的文化IP,用小產業發出大聲音,喊出“江南的夏天,都吃建德里葉白蓮”的價值口號。突出建德里葉白蓮的區域優勢和文化積淀,營造消費場景,刺激消費。

四、品牌傳播

江南的宮廷,都吃建德里葉白蓮
自唐種植,宋為貢品,距今已有1100年歷史
江南的夏天,都吃建德里葉白蓮
杭州人一個夏天能吃掉300多萬個鮮蓮蓬
江南的貴客,都吃建德里葉白蓮
G20峰會,作為“夫人禮”款待國賓
江南的荷塘,都有建德里葉白蓮
品質優良,引至西湖、麗水等多處江南荷塘

五、品牌符號

建德里葉白蓮品牌符號的創作取材于荷塘里蓮葉層疊,蓮花亭亭而立的經典畫面,運用水墨畫意境化的描繪手法,再兼顧“里葉”的地域特色,取蓮葉與蓮蓬之形,組成里葉的“里”字。

六、包裝應用

七、文創產品

八、三產融合

除了在建德各景點設立建德里葉白蓮產品專賣店外,大慈巖鎮還需要深度開發建德里葉白蓮文化,做足白蓮主題的品牌鄉村旅游。

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