• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

界橘

—— 千島一湖,界定好橘——小柑橘引領鄉村產業興旺路品牌背景

一、品牌背景

千島湖畔的淳安縣界首鄉是浙江省的老牌柑橘產區,擁有柑橘園14910畝,年產量1.8萬噸,占整個淳安縣產量的1/5。界首鄉的柑橘在杭州地區小有名氣。但近年來,柑橘行業競爭愈演愈烈,新品種層出不窮,界首柑橘競爭力不斷下降。

二、品牌口號

界首柑橘位于“千島湖”這個大旅游品牌之下,自身名氣不高,但產品特色十足。火石品牌認為,當現有品牌不足以形成廣泛影響力的時候,“借勢”往往能夠取到事半功倍的效果。長在千島湖畔的界首柑橘,剛好可以借“千島湖”這張金名片,作為產區背書。千島湖?界橘,就這樣應運而生。

火石品牌認為:品牌塑造,先塑價值。只有找到產品的核心價值,才能為產品溢價找到支撐,為消費者提供購買理由。界橘,首要的是需要搶占產區價值,界橘不是價值,長在千島湖畔的界橘才是價值。千島湖,是界橘的名氣背書,更是一顆好橘子的品質背書。因此,我們為界橘喊出“千島一湖,界定好橘”,重新界定好橘子的標準。

三、價值支撐

氣候界定:千島湖小氣候,獨家山水溫潤好橘。
土壤界定:帶鈣質紫沙土,稀有土質滋養好橘。
口感界定:汁水足甜度高,甜蜜味道保障好橘。
水源界定:天下第一秀水,國家一級水源好橘。

四、品牌符號

1.品牌形象

取界橘的“界”字作為設計主體,將橘子香甜多汁的形象融入其中,以充滿食欲感和橘子原色的橘黃色作為主色調,引發消費者的產品聯想。

2.品牌IP形象

與國內很多新品種橘子不同,界首的橘子是傳統的老品種,很多橘樹傳了好幾代,50年以上的橘樹非常普遍。當地老農說:“橘樹越老,長出來的橘子味道越好”。抓住界首橘子這一特點,喊出“老橘樹,老品種,老好吃。”的差異化產品價值。為了更好的傳播這一價值,我們創造出品牌的超級IP形象——橘爺爺,作為品牌的代言人,更好的拉近了品牌與消費者的距離。

3.輔助圖形

五、形象應用

六、產品包裝

七、品牌傳播

2018年11月6日,杭州千島湖·界首鄉第十一屆柑橘文化節暨界橘品牌發布會正式舉行。現場,幾百名游客和一大波媒體慕名而來,還采用網紅直播等多樣化傳播渠道形式,界橘品牌快速傳播開來。

2018年11月23日,千島湖·界橘亮相2018浙江農業博覽會,引起了新一輪的熱潮。一顆小柑橘,以品牌為抓手,成為地區產業興旺的重要支撐,成為老百姓脫貧致富的重要武器。


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