• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

中國海上畬鄉

—— 文化融合再生,打造漁文旅示范區

一、品牌背景

濤頭村,位于浙江省臺州市三門灣畔的海潤街道,傍山靠海,畬族聚居。1997年濤頭開“種改養”先河,成立全省第一個股田式公司,創造了海水養殖“人均收入一萬美元、集體收入一千萬、產業規模一個億”的濤頭模式。但是在鄉村振興的時代浪潮下,濤頭村如何持續發展,做出自身特色,成為這個漁村亟待解決的問題。

二、品牌策略

縱觀濤頭村,盡管三面環海、一山獨立的景觀優美,海水養殖產業的產業有規模,但都不具有獨特性,且周邊鄉村已經搶先一步。濤頭村最大的差異化特色是畬族聚居,且不同于大部分畬族居住在山區,濤頭村是中國唯一的“海上畬鄉”。放大差異化特色,將濤頭村打造為“中國海上畬鄉”。

游客來“海上畬鄉”能體驗些什么呢?濤頭的畬族從大山遷徙到大海,開創了獨特的海上畬族漁耕文化。在景觀上,濤頭村傍山靠海,山海相遇;在文化上,畬族將自身的山哈文化與漁耕文化融合,是另一種意義上的山海相遇。于是我們喊出“山海奇遇  海上畬鄉”的廣告語。

三、品牌形象

1、品牌LOGO

“海上畬鄉”的logo靈感來源于畬族的民族服裝和濤頭村的漁耕文化。在配色上選擇了畬族服裝紅、藍、黑三種基本色調,通過不同的色塊填充和線條勾勒出“濤頭”二字。同時交織的線條營造出一種漁網和浪花泳動的海洋氛圍,寓意濤頭村“勇立濤頭”的“濤頭精神”。

2、輔助圖形

濤頭的畬族彩帶,是最具民族特色的民間工藝品,是活著的畬族文物。將三門特色小海鮮血蛤、青蟹、蝦、以及浪花等元素抽象化成圖形,融入彩帶之中,用海上畬族的方式講述漁耕故事。

四、形象應用

1、產品包裝

2、文創產品

五、景觀打造

海上畬鄉的迎客八禮、弄潮兒當濤頭立的濤頭故事長廊、寬闊靚麗的野畬騎行線、獨具韻味的畬風廣場……漫步于濤頭村,一步一景皆是畬鄉風情,一磚一瓦都是濤頭故事。

六、活動傳播

10月29日,三門縣美麗漁村建設會暨首屆海上畬鄉文化旅游節在濤頭村隆重開幕,唱漁歌、跳畬舞、賞民俗、嘗美食…… “中國海上畬鄉”吸引八方游客齊聚,上演了一場“山海奇遇”,這是濤頭村發揮“濤頭精神”,進行“漁文旅”的又一次探索。

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