• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

點贊商河

—— 用時代話術搶占心智,讓品牌迅速深入人心

一、品牌背景

商河縣,地處農業品牌化發展迅速的農業大省山東,作為省會濟南市的菜籃子、肉盤子、花盆子、糧袋子,農業發展有基礎,但農產品區域品牌化發展十分落后。且品類豐富的農產品零散分布在全縣12個鄉鎮,多為初級農產品,以原材料的形式進入市場。小而散、輕價值、缺形象的商河縣農品,品牌之路要如何走?

二、品牌策略

互聯網時代,微信、微博、抖音等各大社交平臺有點贊功能,我們日常聊天習慣用各種點贊的表情包,甚至習總書記在新年賀詞中也說點贊。“點贊就是好”在消費者中已形成共識。為了搶占“點贊”概念,營造商河縣農產品好的消費共鳴,我們喊出“點贊商河”的品牌名,用時代話術搶占心智,借助“點贊”認知讓品牌迅速深入人心。

三、品牌形象

1、品牌LOGO

為了創意商河縣獨有的“點贊”方式,我們將商河縣最大的文化特色——鼓子秧歌融入品牌形象之中。鼓子秧歌對于商河人而言,“小到剛會走,大到九十九,人人都會扭”。選取鼓子秧歌中的代表角色“傘”的經典造型和大拇指的點贊手勢做結合,形成了現在左手舉傘,右手點贊的“點贊商河”品牌logo。

2、輔助圖形

結合商河縣農品的8大品類,我們為每個品類設計了專屬的形象。依舊是以鼓子秧歌的角色人物為原型,融入各自品類的特色產品。

3、價值支撐

四、明星子產品

“點贊商河”作為商河縣農產品區域公用品牌的母品牌,統領著縣域內具體農品子品牌共同發展,起著公共背書的作用。母品牌之下,商河縣8大品類的農產品各有特色。

其中核心單產業——花卉。產品以紅掌、蝴蝶蘭、多肉、水培、非洲菊為代表,產業最大的差異化特色就是用溫泉為溫室供暖。放大溫泉特色,打出“商河溫泉花卉”品牌。品牌logo融特色產品的圖案和顏色于其中,與花卉行業多姿多彩的個性一致。



五、產品形象

1、產品包裝

2、文創產品

六、品牌傳播

2019年9月28日,借力第五屆濟南花卉園藝博覽會,“點贊商河”農產品區域公用品牌發布會在山東省商河縣國家農業科技園區濟南鄉村綠洲科創中心舉行,公布了首批授權使用單位11家并授牌。

2019年10月25日,“點贊商河”首次亮相第五屆(濟南)電子商務產業博覽會暨第二屆泉城電商大會。

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