• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

岳池農家·陸游記

—— 搶占陸游IP,文化振興助力鄉村振興

一、品牌背景

岳池農家生態文化旅游區位于四川省廣安市岳池縣,是借助岳池悠久的農家文化和曲藝文化,結合脫貧攻堅和鄉村振興工作,打造的融文旅、農旅于一體的生態文化旅游區。旅游區內活動形式豐富、基礎設施配套完善,成功入選四川省100個精品旅游項目。在現有基礎上進行品牌升級和景觀改造,助力岳池農家生態文化旅游區成功申報4A級景區,成為本次打造的重點。

二、品牌策略

岳池縣是中國“農家樂”這一形式的發源地,縣名源自著名詩人陸游行經岳池時寫下的一首田園詩《岳池農家》。可以說陸游是岳池農家文化的發掘者、傳播者,是岳池農家最獨特、最有價值的文化內核。

1、品牌名

我們選擇放大陸游的名人效應,深挖陸游與岳池農家文化的聯系。從品牌名開始,將陸游與岳池農家進行綁定,將品牌名確定為岳池農家·陸游記。

2、廣告語

《岳池農家》這首田園詩詞里描寫的是陸游的畢生追求,是陸游向往的詩和遠方。而對于現代都市人來說,快節奏的工作生活下,鄉村的放松與自然是他們的詩和遠方。將IP陸游與消費者對詩和遠方的追求相結合,我們喊出“陸游的詩和遠方”的獨特口號。

三、品牌形象

1、品牌LOGO

LOGO 整體以中國傳統水墨畫的意境,用交疊錯落的房子組成“岳”字,再將IP陸游遠眺的形象剪影融入其中。既具有地域特征,又是對陸游農家文化的傳承與創新。

2、IP形象

我們一改古畫中古板嚴肅的陸游形象,創造出了一個活潑灑脫的陸游。大大拉進了陸游與消費者之間的距離,增添了IP的親切感。同時還將岳池本地的特色農產品與陸游的詩詞結合,衍生出不同的動作與場景。

3、輔助圖形

《岳池農家》的每一句詩都描繪了一幅畫面,春深牛耕圖、細雨插秧圖、川東婚俗圖、農家小姑圖、蠶桑絲織圖、農家合樂圖。六幅畫面合起來就是一幅岳池農家古卷。

四、形象應用

1、產品形象

2、文創產品

五、景觀打造

圍繞品牌“岳池農家·陸游記”進行景觀創意,將陸游詩詞和相關業態結合,讓游客有一種與陸游一起游玩的參與感、故事感,具有話題性、趣味性。

陸游記既圍繞陸游主題體現了岳池農家食、住、玩、購、賞等玩法,還結合“花、酒、絲、姑”四大基本元素,把川東文化、農耕文化、戲劇文化融入其中,為未來業態發展留足空間。

六、業態布局

四川方言中將“陸”讀作lu,與數字六同音,我們還衍生出了岳池農家·陸游記的六種玩法:
陸游邀你食,豐年農家味。
陸游邀你宿,夜闌臥觀星。
陸游邀你耍,農家樂復樂。
陸游邀你購,土貨爭登場。
陸游邀你學,學問需躬行。
陸游邀你賞,倒社觀戲場。

七、落地效果

岳池農家·陸游記落地后,在今年的國慶假期期間吸引了來自福建、貴州、云南、重慶等各地的省內外游客前來游玩觀光,游客總量達8.9萬人,實現旅游綜合收入1538萬元。11月15日,廣安市岳池縣岳池農家生態文化旅游區被四川省旅游資源規劃開發質量評定委員會批準為國家4A級旅游景區,岳池農家生態文化旅游區成為岳池縣首個4A級景區。

八、品牌傳播

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