• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

珍硒石嘴山

—— 1+N的品牌發展模式,彰顯富硒資源價值

一、品牌背景

石嘴山農產品如何“彎道超車”?

石嘴山,黃河穿東過,西依賀蘭山,得天獨厚的地理環境使得石嘴山農作物品類豐富、品質優良。但整個消費市場升級,對石嘴山農產品提出越來越高的要求,面臨著一些亟待解決的問題。例如,在品類上,石嘴山農產品什么都有,但不突出;在價值上,農產品品質優越,但價值薄弱;在包裝形象上,農產品形象缺失,記憶點弱;在產業上,一產為主,缺乏融合等。為扎實推進鄉村振興,促進農民增收、農業增效,進一步提高石嘴山市農產品知名度,火石品牌策劃助力石嘴山市打造農產品區域公用品牌,全力推進該市優勢特色農產品走向全國。

二、品牌策略

用品牌統領區域富硒

石嘴山的農產品“各自為政”,無突出單品,都是各自分散流入市場,人才力消耗大,一定程度上分散消費者的注意力,因此石嘴山農產品需要用一個綜合性區域品牌做抓手,然后抱團出擊。

1、品牌名稱

自2016年以來,寧夏大力建設富硒農產品基地,富硒農產品生產基地發展到160多萬畝,全區富硒農產品已經實現銷售收入7.3億元,富硒產業已經有一定的產業基礎。結合富硒產業優勢和市場溢價空間,我們為石嘴山市農產品打造一個富硒農產品區域品牌。但是石嘴山的農產品不可能每樣都符合農產品的富硒標準,將農產品的技術標準轉為品牌標準就顯得十分重要,規避技術難落地問題,轉換為功能農業品牌優勢,用“珍硒石嘴山” 來突出石嘴山農產品的獨特價值屬性。用1+N 品牌發展模式打造,即一個母品牌“珍硒石嘴山”統領系列農產品的子品牌。

2、品牌口號

直擊富硒農產品健康的核心賣點

全國各地都在營銷“硒”概念,對大熱的富硒市場,消費者有很多擔憂。是否是天然硒,硒過量是否會中毒,是真硒還是假硒?但消費憂慮就是消費機遇,所以我們要匹配市場痛點,消除消費者的焦慮。石嘴山硒資源面積廣、無污染,富硒農作物吸收土壤硒,自然健康,具有自然、生態、健康的特點,我們打出“自然有硒,健康佳品”這一價值口號,放大聚焦石嘴山富硒農產品的共性價值,適用于品牌傳播。

3、品牌形象

石嘴山是中國唯一名稱中含有“嘴”字的市,嘴是重要的特色,也剛好跟食品行業屬性相匹配,同時具有市場差異性。因此,品牌的符號整體是嘴巴的形狀,借用賀蘭山巖畫的藝術手法,將最具石嘴山代表性的黃河和西瓜的形狀組成“se”,呈現石嘴山的富硒屬性。頂部呈現賀蘭山的輪廓和肌理感,且增加了山的切面層次感,整個圖形采用中間高、兩邊低的形式,更加聚焦。黃河從山腳延伸出來,更加雄渾大氣,整體看上去,跟石嘴山的地理風貌和區域氣質更加契合,更有利于石嘴山品牌傳播。

4、輔助圖形

三、產品應用

1、產品形象

為了能使大眾在貨架上一眼就能認出珍硒石嘴山的品牌產品,我們結合“珍硒石嘴山”的品牌,結合石嘴山富硒大米、羊、葡萄、西瓜、番茄、枸杞等10種農產品自身特點創意了不同的包裝,但都由品牌元素貫穿,讓產品在消費者印象中升級。

2、文創產品

四、品牌傳播

2019年9月24日,由石嘴山市人民政府和寧夏自治區農業農村廳共同主辦的“石嘴山市首屆富硒產業發展大會”于石嘴山市星海湖賓館盛大開幕。活動吸引了全國各地關心和支持富硒產業發展的專家、學者齊聚一堂,共商石嘴山富硒產業發展大計, 通過政府主導、企業主體、社會參與的方式,群策群力共同發展石嘴山富硒產業,提升“珍硒石嘴山”品牌影響力,助推富硒產業變身富民產業。石嘴山富硒產業公用品牌的發布,標志著富硒農產品的發展已經全面邁上了規模化、品牌化的新高度,也標志著石嘴山的農業轉型升級、高質量發展之路踏上了新的征程。

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