• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

壽昌味道,味道壽昌

—— 好玩的老街,會講故事。

一、品牌背景

壽昌鎮歷史悠久,建縣至今已有2000多年的歷史,風景名勝眾多,人文薈萃。近兩年來,壽昌鎮展開“小城鎮環境綜合整治”工作,圍繞“千年古鎮”的主題,重塑古鎮西湖市井文化,南門廣場、中山路步行街等老城風貌。整治效果顯著,被評為省級樣板。但是,古鎮改得干凈漂亮之后,下一步如何盤活現有資源實現產值的提升,成為壽昌政府急需解決的問題。

二、品牌策略

近年來“小城鎮環境綜合整治”工作在浙江省全面推行,但很多小城鎮為了達到整潔干凈的整治目標,整個街區統一的白墻黑瓦,統一的雕花窗木門,統一的黑底金字牌匾招牌……所有的店鋪從外觀來看全都一樣。街區是變得整齊干凈了,但原來的商業氛圍、市井氣和煙火味兒也都沒有了。我們在壽昌的實地走訪發現,最吸引人的是隱藏在這“千店一面“背后,一家家臥虎藏龍、各有特色、人情味十足的小店,和老板們各自不同的故事。于是我們將這些故事與“味道壽昌”的大主題相結合,為每家店鋪創意自己獨有的味道,形成一店一味。

1、品牌名

壽昌味道,味道壽昌

三、品牌形象

1、創意店招

帶著愛人回到家鄉又帶來愛人家鄉美食的東南亞湯粉店是“愛人家鄉的味道”,三代人傳承老壽昌“滿月頭”手藝的老壽昌理發店是“老壽昌的味道”,為了孩子自學手藝手工制作卡通饅頭的木村小花是“安心的味道”。還有專營老壽昌特色小吃的慈伽,是壽昌人“兒時的味道”,專注竹藝的竹蘭雅是“自然的味道”等等。

這些不同的味道我們通過最直觀的店鋪門頭和店招進行呈現。每家店都有雙招一牌:一個正面的店招介紹店名特色,一個側招彰顯味道特色,一個故事牌講述故事。未來還可以為每家店拍攝自己的故事視頻,更完整的講述每家店的故事。

2、IP形象

我們深挖壽昌2000多年的歷史文化,發現壽昌人每年元宵節都有著特殊的慶祝方式——舞五龍。以守護壽昌的五龍為基礎,結合每條龍各自降落的地方我們為壽昌創意了自己的文化IP小五龍。化作壽昌江的小石龍養育壽昌的千畝良田,代表壽昌的優質農產品;化作大路的小泥龍溝通壽昌與外界的新事物,代表航空小鎮;化作燈火橋的小火龍代表壽昌古鎮燈火闌珊的夜景;化作護城山的小青龍守護山里的壽昌人和民俗,代表壽昌傳承千年的民俗;還有化作泉水的小黃龍,代表著壽昌老街上的美食。五條龍各有象征,在老街上以文創互動景觀小品的形式呈現。我們還為壽昌設計了“五條龍帶你玩壽昌”的玩法,跟著不同的龍IP就能領略壽昌不同的味道。

四、景觀打造

五、品牌傳播

今年十一假期,在改造一新的壽昌老街上,以小五龍為代表的大壽昌民俗手藝、味道美食和特色農產等齊聚老街,游客通過和景觀小品的趣味互動和店鋪等的集章打卡獲得章數,憑借獲得的章數可以領取相應的壽昌古鎮文創產品。同時打卡冊上還串聯了航空小鎮等景點,實現了景點間的互相串聯互動。

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