• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

建德草莓小鎮

—— 智慧造福農業,品牌助力農業插上科技的翅膀

一、品牌背景

消費升級,草莓消費市場產生新的增長點

建德草莓小鎮地處建德市楊村橋鎮。楊村橋鎮素有“中國草莓之鄉”美譽。但和一些知名草莓產區相比,種植不在主產區、產量不是最多的、面積不是最大的,同時隨著消費升級,草莓主題體驗園年輕化、趣味化成為草莓消費市場新的增長點。建德草莓小鎮如何在現有的產業優勢基礎上很好實現農旅融合,是亟待需要思考的問題。

二、品牌策略

打造建德草莓小鎮“5I”智慧系統,智慧造福農業

建德草莓小鎮是浙江省大棚草莓栽培發源地,浙江省優質高效草莓示范基地、浙江省草莓育苗中心和省級草莓精品園,已經有非常好的科技產業基礎。但在實地調研中,我們發現了建德草莓小鎮存在“從生長到銷售,信息和市場嚴重脫節”的現象:
對游客來說存在的幾個不知道:草莓未成熟時,不知道草莓什么時候熟?草莓已成熟,擔心買草莓,會有打農藥、膨大劑?采摘完了,走了,不拍照也不不停留……
對莓農來說也存在幾個困惑:認真種放心草莓的不一定有亂打藥的賣得好;只能靠擺攤在路邊吆喝,賣草莓看天吃飯……
對政府來說也存在幾個難點:領導和參觀學習團到小鎮,全靠講解員,沒有體系化、可視化、易懂的講解體系;莓農亂擺攤,亂搭亂建,管理難,尤其是如果一家草莓出現了品質問題,將會影響整個草莓小鎮……
這些都歸結于建德草莓小鎮的信息的不對稱,信息的不暢通。所以我們從品牌角度,建議建德草莓小鎮打通各方面的信息壁壘,打造智慧農業。讓種的好的,也賣的好;讓優勢被知曉,成為學習典型。
我們梳理了建德草莓小鎮的草莓產業流程,可以從銷售、種植、安全、采摘、游玩等5各方面打造智慧系統,形成建德草莓小鎮5個智慧系統:
智慧種植系統(Intelligent planting system);智慧采摘系統(Intelligent picking system);智慧銷售系統(Intelligent sales system);智慧溯源系統(Intelligence traceability system);智慧旅游系統(Intelligence tourism system),即為:建德草莓小鎮“5I”智慧系統 。
智慧農業是農業領域關注和發展的重點,是大方向。但目前市場上還沒有一個產業園提出將“智慧”作為核心價值,因此草莓小鎮搶占農業“智慧”概念,整體的打造將“智慧造福農業”作為品牌理念。

1、品牌形象

根據品牌理念進行了升級優化,更具產業感、旅游感、智慧感

我們在舊有基礎上根據品牌理念進行升級優化。從小鎮主要品種草莓上提取了形象,更加圓潤和生機。同時也冠上“建德”,更顯得產業對于建德市整體的重要性。新的形象更加注重細節的溫度和智慧感,更加符合年輕時尚而不失穩重的審美感覺。

2、品牌輔助圖形

整體輔助圖形呈現一個旋風草莓,草莓旋風是一個集智能化和未來感的載體,寓意建德草莓小鎮草莓產業以其智慧體系,打造草莓產業標桿。在草莓旋風的不同分層將建德草莓露天種植、智慧大棚種植技術、智慧草莓體系等幾大概念融入進去,形成獨特、鮮明的專屬于建德草莓小鎮的風格名片。

3、IP形象

建德草莓小鎮藥打造全國草莓全產業鏈標桿小鎮、以草莓引領的三產聯動與產城融合的示范小鎮、以特色產業促進城鄉統籌的樣板小鎮。因此我們用一個充滿智慧感、未來感的萌態十足的小草莓博士形象來作為小鎮的代言人。同時,我們在這個IP的基礎上創意出“莓好的一天”、“美莓,在嗎?”、“莓睡醒”等高頻率使用的表情包系列,深受用戶喜歡。

三、產品應用

延伸草莓產業鏈  增加草莓附加值

草莓產業是適合作深做強草莓加工產業的,因此建議在現有草莓產業基礎上,開發草莓酒、草莓類飲料等草莓衍生產品,將草莓開發成化妝品和治療燒傷的藥品等,引進更多更豐富的企業,拓展草莓產業鏈。因為我們為草莓產業開發了一系列深加工產品,以及一些輕便、使用、創意的飾品、文具等產品,豐富了草莓產業的周邊產品。

四、景觀業態

以整個游線串聯,打造3D版的“ 5I”智慧系統

建德草莓小鎮通過“ 5I”智慧系統和參觀游線結合,在園區中系列呈現,以整個游線串聯,有體驗、有科普、有互動,讓游客感受智慧性、科技感、未來感,讓建德草莓小鎮在眾多的產業園中脫穎而出。從游客到達開始,智慧銷售系統,展現多樣化賣草莓、智慧化賣草莓的銷售體系。從入口到進入大棚之前的區域,包括草莓售賣一體機、鮮榨草莓汁販賣機、草莓移動城堡(智慧植物工廠)、自助草莓冰激凌機、無人銷售、終端小推車等,讓游客快速感受銷售系統的智慧化。

五、疫情之下的傳播應用

助力莓農抗擊疫情

今年春節突發疫情,草莓成噸成噸地在大棚成熟,大棚基地卻甚是冷清。草莓滯銷嚴重,莓農很犯愁。想到草莓產銷問題突出,早在2月初,火石團隊就線上討論應對策略,認為草莓深加工成為一個有效的方法,并為小鎮設計出草莓干等深加工產品包裝,并結合三八婦女節開展了“公益眾籌草莓,致敬‘戰役’女神”的眾籌活動,活動效果得到好評。

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