• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

百草臨岐

—— 產業型特色小鎮的打造與落地

一、品牌背景

臨岐鎮位于浙江省千島湖淳安縣,近年來,隨著千島湖旅游業的蓬勃發展,淳安縣幾乎所有的鄉鎮都把鄉村旅游作為發展的必選項。從自然資源和區域看,臨岐鎮不占優勢,且淳安23個鄉鎮都在賣湖光山色、釣魚采摘,同質化現象嚴重。臨岐鎮如何尋找一條特色發展之路,從淳安縣及至杭州市脫穎而出,成為鄉鎮黨委政府的頭等大事。

二、品牌策略

1、品牌命名

從臨岐鎮自身的的文脈和資源來看,新安醫學百年繼承,中藥材資源豐富達到400多種,中藥種植面積達3600余畝;從中藥材以及中醫的文化認知來看,有岐黃、杏林、百草等多種表達方式,其中又以百草的認知度最高。經過層層篩選后,我們臨岐中藥小鎮命名為“百草臨岐”。

2、品牌口號

百草臨岐,中藥名鎮。

臨岐中藥小鎮從市場認知來看,知名度小,認知度低。小鄉鎮急需發出大聲音,為自己證明,為中藥產業發聲。

3、品牌符號

將“百草臨岐”與《本草綱目》等醫書的線裝本古籍呈現形式相結合,增加臨岐中藥小鎮的歷史厚重感,讓品牌口號更有說服力。

4、策略方法

一個中藥小鎮品牌:百草臨岐——樹形象

在景觀設計中,大量融入“百草臨岐”的品牌元素,大到入鎮節點,小到路燈燈箱,處處有“百草”,處處講故事。在花較少投入的情況下,快速形成中藥名鎮的品牌氛圍。

一個中藥博物館:千島湖中醫藥博物館——樹高度

臨岐鎮位于新安江流域,受“新安醫學”影響,中醫藥歷史和文化底蘊較深。對于臨岐中藥小鎮來說,需要一個空間來講好中醫藥文化故事,樹立中藥名鎮的文化高度。

一個中藥材交易市場:岐山藥谷——引流量

為了打通中藥材產銷鏈條,臨岐鎮引入收購經營主體,打造出中藥材交易一條街,形成中藥材產業集群。中藥材專業街不僅解決了臨岐鎮農戶的藥材銷售難題,還輻射到周邊鄉鎮,讓臨岐中藥小鎮成為浙西地區重要的中藥材集散中心。

一個中藥材美麗鄉村品牌:岐秒上谷——作樣板

我們以“岐妙上谷”為品牌,通過文創的方式來打造,讓傳統的中醫養生也可以文創化、趣味化、年輕化。圍繞中藥養生,挖掘吃、喝、玩、樂、購、研、學等多類業態,“農、文、藥、旅”融合。“岐妙上谷”,一躍成為臨岐中藥小鎮重要的三產融合體驗點。

一個核心產業品牌:淳六味——產業興旺

臨岐中藥小鎮所在的淳安縣,最有市場影響力的是六味道地藥材:山茱萸、 覆盆子、前胡、黃精、重樓、三葉青,統稱為“淳六味”。臨岐中藥小鎮作為浙西中藥材集散中心,完全可以站在淳安縣的角度,打響一個代表淳安中藥材的區域公用品牌“淳六味”。

2019年春天,“淳六味”家族中的覆盆子大量上市,超級單品“養你的覆盆子”也正式面世。在江浙滬地區的盒馬鮮生、世紀聯華等線下渠道,“養你的覆盆子”受到眾多消費者的追捧。

三、傳播應用

從2017年起,臨岐中藥小鎮每年春季都會固定舉辦一場面向全國的千島湖中藥材交易博覽會,迅速打響“百草臨岐 中藥名鎮”品牌。2017年博覽會期間,吸引了400多家全國藥商前來參展洽談,參展人數超過2000人。


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