• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

蓮花鎮

—— 為小鄉鎮塑造大IP,一朵蓮花出江湖

一、品牌背景

蓮花鎮位于建德市北部,地處杭州—千島湖—黃山黃金旅游線中段,東與下涯鎮毗連,南與新安江鎮接壤,西北與淳安縣的淡竹鄉、富文鄉交界。前依新安江,后靠千島湖,有“新安江的后花園,千島湖的前客廳”之稱。蓮花鎮曾是浙江省有名的傳統畜禽養殖大鎮,近年來,蓮花積極響應“五水共治”和“兩山”理論,推進產業轉型,打造“生態蓮花”。

二、品牌策略

1.品牌定位

從以工業生產、畜禽養殖為主的大鎮轉變為生態環境先行區,需要以旅游帶動,將生態優勢轉化為經濟效益。來鐵皮石斛生態種植園,了解仙草養生的秘訣;住戴家民宿,體驗慢生活的悠閑;登山運動,鍛煉身體,塑造健康的體魄……蓮花的旅游,是健康的。旅游,更是來尋找快樂的!由此,我們提出了“生態蓮花,康樂小鎮”的品牌定位。

2.品牌口號

一朵蓮花出江湖

品牌是“解決溝通”,蓮花鎮的品牌要解決游客和客商對蓮花的認知需求,告訴他們蓮花的特色在哪。蓮花鎮前依新安江,后靠千島湖。江與湖之間,是便利的交通;江與湖之間,是絕佳的山水風景;江與湖之間,聚集了充足的人氣。蓮花是建德的小鄉鎮,小鄉鎮發出大聲音,喊出“一朵蓮花出江湖”的品牌口號。

3.品牌模式

打造屬于自己的“蓮花1+6模式”,以1個集鎮品牌串連起6個村的打造,形成“六村六品”的集群發展模式。以蓮花鎮品牌為統領,帶動蓮花村、戴家村、昴畈村、徐家村、齊平村以及林茶村的協同發展。

蓮花村,一個有回憶的地方!
戴家村,一個帶家旅行的地方!
昴畈村,一個養心的地方!
徐家村,一個看見四季的地方!
齊平村,一個養人的地方!
林茶村,一個漁樂多多的地方!

4.品牌形象

5.品牌輔助圖形

6.IP形象

三、產品應用

1.文創產品

2.特色農產品

四、景觀環藝

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