• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

滬馬探險樂園

—— 品牌思維為大景區賦能,讓探險樂園好玩到尖叫

一、品牌背景

球山村位于淳安縣中部,姜家鎮東北部,村內自然生態環境良好,距姜家鎮 8 公里,距千汾線2.5公里,屬千島湖旅游經濟生態圈內。依托球山村的自然生態環境、便利的區位優勢以及周邊資源,淳安縣千島湖球山生態旅游項目在姜家鎮以“水”為特色的大背景下,充分利用森林資源、山地資源,打造了集生態環保、康體健身、戶外探險、科普教育于一體的全包式體驗型戶外運動體驗基地。

二、品牌策略

1.品牌命名

提到這個項目,千島湖人和政府經常以“千島湖山地運動探險公園”、“球山那個項目”代稱。但在現在這個一秒鐘時代,這樣的名字并不能一下子抓住消費者的注意力。為品牌減負。縱觀同類型的大型游樂園,以“方特”為例,其旗下的游樂園包括“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特東方神話”等。游樂園的主題風格是多變的,但母品牌的引領是不變的。身處搜索時代,消費者只要記住“方特”,就能獲取其旗下樂園的信息。因此,將企業母品牌與項目子品牌相關聯,HOOMA滬馬探險樂園的命名由此而來。

2.品牌口號

好玩到尖叫!

滬馬探險樂園以驚險為特色:創吉尼斯記錄的高空玻璃棧道、新西蘭滑板車、云海……這些“險”要如何表達?感官體驗最能讓人身臨其境,“險”用視覺看得到,“險”用聽覺聽得到。驚險刺激時,“尖叫”是一種本能反應,是情緒的宣泄,是壓力的釋放,更是情感的共鳴。利用感官刺激打造品牌,一句話表白消費者,讓探險樂園好玩到尖叫。

3.品牌形象

4.品牌輔助圖形

5.IP形象

三、產品應用

四、景觀環藝

五、傳播推廣


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