• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

陜北橫山區域公用品牌全案策劃

—— ——“小而散”產業抱團發展,推動產業轉型升級

一、品牌背景

橫山區隸屬于榆林市,位于陜西北部,與延安市一同被稱做陜北中國黃土高原的中心部分。黃土高原的生長環境,使得橫山區農產品以高品質馳名中外,但大部分農產品以原料、代加工貼牌的形式進入市場,面臨價值薄弱的問題。如何通過品牌打造,使橫山區農產品由質量優勢轉向價值優勢,是我們急需解決的問題。

二、品牌策略

目前我國正處于由脫貧攻堅向鄉村振興轉型時期,產業是鄉村振興的基礎,而產業品牌則是鄉村振興的有力抓手。

橫山區農產品涉及7大品類,20多種農產品,是典型的小而散的產業格局。基于橫山區的人財物情況,以單產業為抓手,很可能會“撒胡椒面”,出現都發展卻都發展不好的情況;面對橫山區小而散的產業格局,應以政府為主導,夯實產業基礎,牽頭做一個綜合性農產品區域公用品牌,為區域內農產品做公共背書。

1、品牌命名

從區域位置看,橫山區位于陜北,借陜北高原和橫山在消費者心中的知名度,喊出“陜北橫山”品牌名,以陜北和橫山的地域認知為橫山區農產品做背書。

2、品牌定位

品牌打造,價值先行。陜北橫山區域品牌的價值是什么?橫山區位于黃土高原中心區,通過聚焦黃土高原中心區的地域屬性,提出“黃土高原腹地優質農產品”的品牌定位,搶占用戶心智。


3、品牌口號

用什么話術表白消費者?看消費需求,近年來消費者愈發追求原生態,懷念以前的味道;匹配黃土高原豪放、淳樸的民風與純粹的大自然味道,于是喊出“陜北橫山,吃出以前的味道”價值口號,建立消費者心中原生態農產品的產品價值,成為消費者在其領域的首選。

三、產品應用

四、品牌傳播

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