• 專注農業&鄉村品牌策劃18年

火石美麗鄉村打造“六度方法”

TIME:2018/07/17    作者:    瀏覽量:3475

隨著鄉村振興戰略的全面實施,各地鄉村建設如火如荼,在取得成績的同時,出現的負面案例也值得人們深思:一些地方在整治建設過程中還存在建大亭子、大牌坊、大公園、大廣場等“形象工程”,照搬城市模式…

美麗鄉村到底該如何建?

火石團隊規劃的千島湖茶合村,落地已經兩年多,形成了廣泛影響力。這次我們將以茶合為例,詳細解讀美麗鄉村建設的“六度方法”。

一、品牌戰略有高度

其實,美麗鄉村打造的過程,也是品牌創建的過程。美麗鄉村的規劃建設、運營過程中,都需要強有力的品牌作為支撐。

美麗鄉村的品牌頂層設計,必須要站在戰略的高度上去考慮。首先,鄉村的規劃需要符合政策導向。其次,鄉村品牌規劃設計一定是站在品牌未來發展的趨勢,品牌策略、產品品類、業態融合、市場營銷推廣。接下來,火石團隊將以千島湖茶合村為例,具體論述。

茶合村位于淳安縣威坪鎮北部,靠近浙江省和安徽省的交界處,距離千島湖鎮1個半小時車程。茶合村風景秀麗,村前有成片田野,有一條溪流貫穿茶合村。茶合村盛產魚與水果,茶葉。

《火石觀點》:“美麗鄉村規劃,需要符合國家政策,迎合市場需求,適合地方發展。”

從政策導向上看,近年來,國務院、浙江省、杭州市三級政府都出臺了大量政策,支持發展全域旅游、農業觀光旅游,茶合村進行美麗鄉村改造、發展鄉村旅游,符合國家政策導向。

從市場需求看,千島湖每年有千萬級的游客資源,有一半游客選擇了鄉村游,而且這一數字還有上升趨勢。因此,茶合村的美麗鄉村建設與發展鄉村旅游集合,剛好迎合和市場需求。

從地方發展來看,茶合村整體景觀整潔,青石板、青磚黛瓦等景觀富有地方特色,民俗文化積淀深厚,歷史古跡較多。打造美麗鄉村、發展鄉村旅游,符合地方的發展。

二、文化理念有溫度

我們經常說,做品牌先做理念,我們所營造的文化理念,要能夠強化消費者對鄉村與產品的認知,能夠代表一種生活理念,一種人生態度,去影響一群有共鳴的人。

茶合村的品牌理念是圍繞著“青凈”展開的,品牌命名為“青凈茶合”。青,是茶合村的自身特色,這里有青山、清溪、青石板…凈,是消費需求和消費體驗的結合。都市人群選擇鄉村游的主要出發點是親近自然和享受寧靜,茶合村的方臘洞、神仙洞等旅游資源,給人的感覺也是安靜、靜心的,茶合村的村莊風貌也非常干凈。因此火石團隊提煉出了“青凈茶合”。

“青凈茶合”寓意來茶合村,尋找清靜的氛圍;感受青凈的景觀風貌;親近自然、親近田園…茶合村的景觀是以“童年”為主題的靜心之旅,具有很強的感染力。以親子游群體為例,童年童趣,拉近了與孩子的距離感,受到眾多眾多小朋友的青睞。同時,滾鐵環、采荷葉等嬉戲場景,也能夠激起大人的回憶,引發成年人的觸動和共鳴。因此,“青凈茶合”品牌和童年主題,切合實際、符合需求,還帶著溫度,具有很強的品牌號召力。

三、業態延伸有廣度

鄉村的業態規劃,不是簡單的吃飯住宿采摘游,考慮的業態要符合這個時代的消費者體驗需求,找到差異化,對于農業來說,這個時代應該是一、二、三產融合發展的六級產業模式,最大限度的延伸產業鏈,提升產品的附加值。

火石團隊在規劃茶合村的業態時,充分挖掘自身特色和旅游需求,形成了“茶合全季旅游”的格局。

青澀春意系列:三月采茶,游客在茶園體驗采茶、制茶,感受農家手工茶的醇香。五月撈蝌蚪,游客可以在指定的田地中,體驗撈蝌蚪,撈上來的蝌蚪還可以裝在容器中帶回家。

親享夏日系列:規劃抓泥鰍、挖蓮藕、聽蛙鳴、垂釣、劃船等特色農趣項目,吸引游客旅游體驗。

豐盛秋季系列:采柑橘、收割稻子、扎稻草人等特色項目,體驗豐收的喜悅。

另外,還規劃有茶合市集、打造茶合特色民宿、引進特色咖啡館等業態,滿足游客的個性化需求,豐富體驗內容。

四、產品設計有態度

鄉村的相關產品概念更需要有差異性,符合消費者的個性化選擇需求。在物質大大豐裕的今天,消費者選擇產品不僅僅是滿足功能性需求,更多的是被產品的態度所吸引。這就要求在做產品形象設計的時候,具備一定差異化特性,跳出現有的競爭格局,要凸顯自身最大的差異特色,從而贏得消費者青睞。

茶合村擁有豐富的農特產品,但是一直沒有統一的包裝設計。打造茶合特色農特產品,形成差異化的包裝風格和產品概念,勢在必行。

《火石觀點》:美麗鄉村要有美麗經濟。建設美麗鄉村不是一味形象改造,還要通過業態拉動經濟,促進鄉村自我造血,帶動農民致富。

五、規劃建設要適度

美麗鄉村的規劃區域,不一定是越大越好,而應該以創意點帶整體面,把握適度的原則,充分考慮自身的人、財、物的資源匹配。如果單純求大、求高端,超過自身承受范圍,沒有找到市場需求,就有可能造成資源的浪費與損失。

茶合村的美麗鄉村改造,并沒有遍地撒網、大拆大建,而是結合現有人、財、物資源,科學規劃,適度改造。

首先是以點成線,打造村內觀光帶。

再者,本著“以舊修舊”的原則,保留老房子、老地基、石板路等景觀,適度創意化改造。

《火石觀點》:美麗鄉村不是美麗新村。

在改造過程中,火石團隊充分結合茶合村特色,盡量利用當地現成的材料,如青石板、竹子等元素,既做出了本地特色,又節約了成本。

六、體驗活動有熱度

酒香還怕巷子深,再好的鄉村也需要讓消費者知道,所以鄉村的傳播很重要。如何讓鄉村有熱度,如何引爆流量,體驗活動是一種很好的形式。除了傳統的農事體驗、采摘類節慶活動,還可以開創思路,引進新元素,一定是以創意策略為爆點,有節過節,無節造節,形成一月一個小活動,一季度一個大活動,迅速吸引消費者的眼球,在短期內迅速傳播,而且快速提升鄉村的熱度。

茶合村規劃完成后,當地政府特地舉辦了“青凈茶合”品牌發布會及鄉村體驗游節慶活動。活動吸引了大量江浙滬游客前來參觀體驗。

以節為媒,帶動老百姓共同參與,盤活鄉村經濟。同時,以節慶活動為爆點,后期持續傳播,進一步擴大品牌影響力,真正讓熱度延續下去。

如今,茶合村在運營方面也探索了一套自己的模式。村委會成立班子成員運營推廣;政府投資作為村集體資源,村民共享利益,便于村莊的管理和項目推進;村中閑散空地流轉后由村集體統一規劃業態,便于打造旅游,目前已包括創意茶園、特色稻田、創意農事體驗等區域…

“茶合模式”儼然成為了周邊縣市鄉村學習的榜樣,經常有好幾個大巴停靠在村口,來的都是各地參觀學習的朋友。

后記

茶合,昔日一個不起眼的小山村,在浙江美麗鄉村建設過程中,以品牌為引領,深挖本地特色,抓住旅游市場需求,把握發展趨勢,結合文創的手段來打造,順利蛻變成了一個遠近聞名的旅游模范村。“茶合模式”的成功,是火石品牌策劃在美麗鄉村建設領域,一次成功的實踐,也再一次印證:小鄉村,也需要有大品牌。

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